作為全球指標性奢侈品集團，Prada 於近日公布第一季財報，旗下品牌 Miu Miu 持續以驚人增幅（與去年同期相比增長 60%）的模式前行，引起市場關注。對此，集團執行長在電話會議（Earnings Call）中透露，Miu Miu 的版圖擴張將成為未來的經營重點之一。而針對特別強勁的成長軌跡，他做出更深入解析集團的運作模式，回答外界可能的疑慮。
Miu Miu 營收占全集團逾 30%
Source: Miu Miu
攤開 Prada 公布的 2025 年第一季財報，過去三個月，整體營收達到 13.4 億歐元（約新台幣 460 億元），與去年同期相比，增長 13%，持續穩定攀升。需要注意的是，旗下品牌 Miu Miu 在如此高的參數下（2023 年第一季實現 89% 的成長幅度），今年的第一季仍交出 60％的卓越成績。如今，Miu Miu 於集團的營收佔比，已從原先的 22% 上升至 31%。
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Miu Miu 正在奪回應有的市佔率
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Source: Miu Miu
針對 Miu Miu 的營收成效，集團執行長安德烈亞‧圭拉（Andrea Guerra）透露，其主要來自「皮件」的強勁表現。在電話會議上，被問到哪些款式是品牌的「經典」皮件時，執行長並未一語蔽之，轉而這樣描述：「我認為目前有幾條非常成功的產品線，希望未來能夠成為品牌的『經典』。我們正在用心栽培這些系列，持續打磨它們，包括：Wonder、Arcadie、Bow，以及 Aventure。我們正努力讓這些產品線成為真正的經典，奪回 Miu Miu 在市場中應有的市佔率。」
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Prada 與 Miu Miu 的客戶重疊性
Source: Miu Miu
被問到 Prada 與 Miu Miu 之間的客戶重疊性，執行長說：「我們是完全獨立地經營這兩個品牌，依據各自的 DNA 來管理 Prada 與 Miu Miu。客戶多少都會有些重疊。隨著 Miu Miu 的快速成長，在市場搶下市佔率，但對 Prada 受到的影響相當小。」他接著強調：「我們不會進行跨品牌混合操作（Cross-branding）或市場區隔重疊的思考與操作。」
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Miu Miu 持續強化實體門市體驗
Source: Miu Miu
除了持續性的創意與跨界，Miu Miu 在實體店面的策略也相當重視。執行長透露，Miu Miu 紐約 SoHo 店在重新裝修後，取得顯著成功，讓所有客人都能實際走進店內，感受商品的品質與設計。在全球增加 Miu Miu 的店面數，亦是未來重點經營的方向之一，「預計 2026 至 2028 年，我們將展開擴張店面的計劃。」
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Prada 持續深根文化底蘊能力
Source: Prada Rong Zhai
談到主力品牌，執行長認為，即使在如此不穩定的市場中，Prada 仍取得穩健的業績成長，並非簡單之事。除了持續提升品牌的吸引力，強化文化底蘊也相當重要。好比 Prada 在上海百年老宅邸榮宅裡，打造的亞洲首間獨立餐廳「迷上」，找來香港大導演王家衛操刀空間設計，攜手百年甜點店 Marchesi 1824，重新定義奢侈品在當代文化的角色。
Source: Prada Rong Zhai
Prada 成立普拉達電影基金會
Source: Fondazione Prada
多年來，Prada 透過普拉達基金會強化品牌影響力，亦是一個涵蓋當代藝術、哲學與建築對話的文化機構。近日，更成立電影基金會，每年將出資 150 萬歐元（約新台幣 5,065 萬元），支持獨立電影和具有藝術潛力的作品。這個義大利時裝帝國關注的，不只有怎麼盈利，還有如何穩定地到達更遠之地。強化文化根基，無疑是更宏觀且永恆的唯一解法。
Source: Fondazione Prada
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