英國百年品牌 Burberry（博柏利）正在改寫奢侈品市場秩序！最新一季財報顯示，營收達 4.33 億英鎊（約新台幣 171 億元），與去年同期相比，表現卓越。在新執行喬舒亞·舒爾曼（Joshua Schulman）積極推動「前進戰略計畫（旨在提高消費者對品牌的慾望、創造長期價值）」下，成效清晰可見，股價隨之大漲，最新市值 48 億英鎊（約新台幣 1,900 億元）。
Burberry 正在強化奢侈品市場
Source: Burberry
根據 Burberry 公布的 2026 財年第一季度（截至 2025 年 6 月 30 日止，共計三個月），營收達到 4.33 億英鎊（約新台幣 171 億元），超出市場預期，從全球銷售層面到品牌吸引力指數，都明顯地提高，達到過去三年來的最高水平，這無疑顯示：Burberry 正在「復興」的跡象，強化奢侈品市場。而這個百年歷史品牌再次激起消費者慾望，新執行長可說是功不可沒。
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Burberry 一年股價大漲 80%
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新執行長舒爾曼在財報中表示，「過去一年，我們不僅穩定業務，更成功推動『前進戰略計畫（Burberry Forward）』。第一季營銷出現改善、核心商品也表現強勁，品牌吸引力的提升。我們對未來充滿信心。儘管外部環境依然充滿挑戰，但我們對初步轉型的進展感到鼓舞。」Burberry 一年股價大漲逾 80%，最新市值已達到 48 億英鎊（約新台幣 1,900 億元）。
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新執行長的三大核心關鍵
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在財報會議中，新執行長舒爾曼與財務長凱特·費里（Kate Ferry），一致認為：「我們看到初步回暖的跡象（Good green shoots）。」並分享三大關鍵策略，包括：優化品牌故事呈現、擴大消費者受眾，並且提高商品的質量。Burberry 不單單只是重視「經典」的重要性，也持續優化品牌故事的描述，針對不同的消費者受眾，制定差異化的行銷策略，同時專注質量。
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Burberry B-clip 包賣缺貨
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值得注意的是，Burberry 的包袋也表現得亮眼。財報中，更提到重現經典馬鞍設計的 B-clip 信差包，「我們曾提到 B-clip 包款成功，這款產品幾乎全數售罄。現在，該包款也陸續到貨，並且銷售表現良好。我們也推出了幾個其他重要的新系列，包括：Cotswolds 和 Highlands，這些系列將針對不同的顧客類型，並採用『好』、『更好』、『最佳』的價格策略。」
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Burberry 加深騎士印章印象
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除了配件的強勁，Burberry 也正在透過標誌性的品牌符號，加深民眾對這個百年歷史品牌的重視與渴望，「除了強化經典的格紋設計單品，我們也採用馬術騎士圖騰設計，融入於商品中。值得一提的是，我們重新帶回了一個來自品牌傳承的經典標誌——騎士印章（Knight stamp），該圖騰廣泛運用於整個系列中。」每當這個設計出現時，都能喚起消費者的共鳴。
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