作為英國百年標誌性的奢侈品牌，Burberry 持續「前進」。在新執行長喬舒亞·舒爾曼（Joshua Schulman）實行「Burberry Forward」前進戰略計畫（旨在提高消費者對品牌的慾望、創造長期價值）後，在營收上取得明顯改善。最新財報公布後，執行長隨即發布「擴大成本節省計畫」，單日股價隨即增長 17％，最新市值近 36 億英鎊（約新台幣 1,453 億元）。
Burberry 年營收達 24.61 億英鎊
Source: Burberry
去年夏天上任以來，執行長舒爾曼迅速出手穩定公司業務，在最新財報中，展現其成果。根據 Burberry 公布的 2025 財年營收報告（截至 2025 年 3 月 29 日止），全年營收達到 24.6 億英鎊（約新台幣 993 億元）。尤其是，在執行長上任後，Burberry 下半年迎來 6,700 萬英鎊（約新台幣 27 億元）的利潤，庫存下降速度提高，超出分析師的預估。
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Burberry 正強化稀缺性與渴望感
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財報表現的改善，無疑證實新執行長的「Burberry Forward」前進戰略計畫奏效。對此，舒爾曼表示：「公司正進入一個產品稀缺性與渴望感並重的新時代。我們看到 Burberry Forward 已有成效，我的樂觀已轉化為信心，相信這是正確道路。」過去幾個月以來，品牌一系列聚焦英國文化、電影，以及幽默的宣傳廣告，已喚醒這個百年歷史品牌。
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Burberry 實行「成本節省」計畫
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配合 2025 年度財報，執行長也隨即公布一項「擴大版」成本節省計畫，目標在 2027 財年前，節省 1 億英鎊（約新台幣 40 億元）。去年，Burberry 公司已宣布將節省 4,000 萬英鎊（約新台幣 16 億元）的成本目標，如今又再追加 6,000 萬英鎊（約新台幣 24 億元）的節省成本目標。同時，力圖將年營收重返 30 億英鎊（約新台幣 1,209 億元）為目標。
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Burberry 持續深耕英國百年工藝
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執行長也正在強化這個百年風衣品牌的根基。計劃在今年下半年對 Castleford 工廠進行數百萬英鎊的投資，強化「英國製造」。舒爾曼表示，希望該工廠與製造風衣布料的約克郡工廠，都能世代傳承、持續繁榮。此外，Burberry 也進一步調整價格架構，並進行中低個位數的「精準漲價」。
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Burberry 設計師 Daniel Lee 留任
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執行長亦證實創意總監 Daniel Lee 的留任。舒爾曼說：「Daniel 和我會持續地帶領品牌向前。」（Daniel and I are committed together to moving Burberry forward.）這句話也象徵著：兩人將持續共事，共同推動「Burberry Forward」前進戰略計畫。從擴大版的節省成本策略，到創意總監的留任，計畫縝密。
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Burberry 公司股價單日大漲 17％
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擴大成本節省計畫公布後，Burberry 單日股價隨即增長 17％。花旗銀行維持對 Burberry 股票的「買入」評級，並表示品牌在財報中的表現優於同業。「在當前不確定的宏觀經濟環境下，我們對 Burberry 靈活的成本控管能力，以及其公布的最新成本節省計畫表示肯定，該計畫目前已實際省下 2,400 萬英鎊（約新台幣 9.7 億元）。」花旗銀行稱：Burberry Forward 是一項「明智的計畫」，並相信這將「重新喚起品牌的能見度與吸引力」，支持 Burberry 的一系列新策略。
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