在全球奢侈品市場2025年普遍面臨成長壓力之際，依舊有愛馬仕營收、BV營收維持正成長，還有Prada集團交出亮眼成績單，其中最大驚喜來自Miu Miu，上半年零售營收年增近 50%，成為集團的超級成長引擎，以下拆解Miu Miu的5大關鍵策略，看看它如何在競爭激烈的高端市場中突圍。
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Miu Miu財報分析1.
Miu Miu成長帶動Prada集團領跑
Miu Miu 2025七夕情人節廣告由Coco Kwu掌鏡，模特兒齊浩潔與蔣瑞琪演繹/ Source: Miu Miu
Prada 集團2025上半年財報剛剛公布，淨營收達27.4億歐元（約960億台幣），相比去年同期成長 9%。其中Miu Miu零售營收達 7.8億歐元（約273.5億台幣），年增高達49%，第二季單季亦維持 40%的高速增長，帶動Prada集團的營收向前衝，也顯示消費者需求持續火熱。
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Miu Miu財報分析2.
「這品項」成獲利關鍵
Miu Miu Pocket 皮革肩背包（價格：NTD135,000）/Source: Miu Miu
財報顯示，Miu Miu在服裝、配件及鞋履線上均有亮眼表現。特別是鞋履與皮件等配件，在時裝週街拍穿搭中能見度超高，加上Miu Miu x New Balance的帶動下，進一步鞏固了「高端年輕化」市場定位。品牌亦積極擴展 Upcycled系列、限定系列與定製服務（Custom Studio），提升產品獨特性與高毛利率。
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Miu Miu財報分析3. 品牌定位很精準
Source: Miu Miu
綜觀一線精品，Miu Miu的崛起關鍵在於極為精準的品牌定位：年輕化、女孩感、非典型審美，牢牢鞏固與其他奢侈品牌的差異化優勢。品牌的視覺語言高度鮮明，從廣告、秀場到產品細節都能一眼辨識出「Miu Miu感」，這種獨特且難以被取代的風格，不僅創造高辨識度，也成功抓住年輕世代消費族群，讓它在奢侈品牌市場中脫穎而出。
Miu Miu財報分析4.
Miu Miu女孩是個讀書人
Source: Miu Miu
Miu Miu近年的品牌行銷不只停留在時尚領域，而是將自己塑造成一個擁有文化深度的品牌，營造出「Miu Miu女孩是個讀書人」的形象，比如透過舉辦「Tales & Tellers」文學沙龍，將文學、藝術與時尚緊密連結，鞏固了品牌的知識分子氣質，讓Miu Miu在年輕消費族群心中不僅是一個時尚品牌，更是一種態度。
Miu Miu財報分析5.
穩健布局全球市場
Miu Miu於New Bond Street的倫敦旗艦店重新開幕/Source: Miu Miu
Prada 集團在財報中強調，面對宏觀環境不確定性，策略上更注重長期的發展，「不追短期爆發」，而是專注於強化品牌基礎與全球佈局。從財務數據看，雖然 Miu Miu 成長迅猛，但集團在投資節奏、零售擴張與產品創新上依舊謹慎，顯示這波增長是可持續的，而非一次性紅利。
Miu Miu財報分析6.
下一步
Source: Miu Miu
Miu Miu的成功，不是偶然的爆紅，而是建立在品牌定位清晰、全品類推進、文化滲透與零售體驗升級等多重策略上的必然結果。隨著市場對高端年輕化與差異化時尚的需求持續增加，Miu Miu有望成為 Prada 集團未來幾年的業績「成長擔當」。
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