本週（9/20 - 9/26）全球時尚圈話題連發：Gucci 新創意總監 Demna 首作亮相，以《La Famiglia》系列揭開品牌新篇章；Goyard 財報震撼業界，年收突破 8 億歐元、逆勢成長 64%；戶外品牌 Arc’teryx 始祖鳥因喜馬拉雅山事件，而發文道歉。此外，Burberry、NikeSKIMS、Ferragamo 等品牌動態也各自釋出重磅消息，從經營策略到市場佈局，勾勒出奢侈品與運動時尚的未來趨勢。
Gucci 新創意總監 Demna 首作
Source: GUCCI
在 2026 米蘭春夏時裝週之前，Gucci 新任創意總監 Demna 一口氣在社群平台上公開他的首個系列作品，以《La Famiglia》（家庭）為題，建構嶄新的視覺形象，同時回溯品牌傳統。這些作品反映他如何梳理 Gucci 的歷史，奠定未來的品牌美學方向。此外，他也透過短片《The Tiger》的形式，強化品牌的藝術根基。Demna 並未重蹈覆轍，而是回望歷史、擁抱未來，話題性十足。
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戶外品牌 Arc’teryx 始祖鳥道歉
Source: Arc’teryx
創立於 1989 年的加拿大戶外品牌「始祖鳥」Arc’teryx，一直致力於打造高機能戶外運動用品。然而，自從 2019 年與母公司亞瑪芬體育一同被中國安踏體育併購後，品牌積極拓展版圖。近日，與藝術家蔡國強合作，在西藏喜馬拉雅山脈實施的「昇龍」煙火藝術計畫引發爭議。品牌隨即發出正式道歉聲明，強調將進行檢討與改善。但這場「煙火一炸」，也炸裂了不少消費者對品牌的信念。
Source: Arc’teryx
英國百年品牌 Burberry 復興了
2024 年下半年，Burberry 任命 Joshua Schulman（喬舒亞·舒爾曼）為新任執行長，與創意總監 Daniel Lee（丹尼爾·李）合作，推動「前進戰略計畫」，一系列「回歸經典」的舉措成功吸引消費者買單。一年內，公司股價大漲 88%，最新市值達 46 億英鎊（約新台幣 1,907 億元）。花旗銀行維持對 Burberry 股票的「買入」評級，品牌也重返倫敦股市富時 100 指數，可說是真正實現品牌復興。
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Goyard 年營收大漲破 8 億歐元
Source: Goyard
被譽為全球最神祕、最低調的奢侈品牌，法國百年皮具品牌 Goyard 近日公布 2024 年財報，年營收達 8.1 億歐元（約新台幣 289 億元），較去年同期增長 64%。在整體奢侈品市場成長放緩的當下，Goyard 仍能以如此驚人的速度成長，實屬罕見。海外市場貢獻超過一半營收。值得一提的是，Goyard 全球僅有 35 間門市，且不提供線上購物，展現強大品牌力。
Source: Goyard
NikeSKIMS 爭奪瑜珈褲的賽道
Source: NikeSKIMS
醞釀多時，全球運動品牌龍頭 Nike 與「全球第一網紅」金·卡戴珊（Kim Kardashian）所創立的塑身品牌 SKIMS 正式宣布聯名合作，推出新系列 NikeSKIMS。首波產品包括塑身衣、瑜珈褲等單品，尺碼涵蓋 XXS 至 4XL，價格落在 38 美元至 148 美元（約新台幣 1,150 元至 4,500 元）。面對激烈競爭，Nike 不讓 Lululemon 專美於前，積極搶攻瑜珈褲市場。
Source: NikeSKIMS
Ferragamo 堅持品牌的獨立性
Source: Salvatore Ferragamo
創立於 1927 年的義大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo，以精湛工藝聞名。隨著亞曼尼（Giorgio Armani）先生的接班計畫公開後，外界也關注 Ferragamo 的未來動向。對此，品牌多次強調公司將維持獨立經營、拒絕被大型集團收購。消息公布後，股價應聲上漲。Ferragamo 在傳承品牌歷史的同時，也不忘創新，例如熱銷的 Hug 包，正是最佳佐證。
Source: Salvatore Ferragamo
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