精品產業在 2025 年面臨前所未有的挑戰，過往名人代言、頻繁推出爆款，已經滿足不了消費者所需的新鮮感，該如何突破僵局，精品龍頭 Louis Vuitton 似乎找到了一個「方向」。今年七月，品牌以旅遊為核心，在上海打造了一艘名為「路易號」遊艇外觀建築，內部除了零售空間外，還囊括了展覽及餐廳，這是品牌繼曼谷後，再次以沈浸式的體驗打造零售空間，近日，品牌再次宣布將插旗首爾新世界百貨 ，直上六層樓的超大場域，再一次創造最全面性的一站式空間。
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LV情牽首爾40年
1984 年 Louis Vuitton 首度進駐首爾，便與這座城市寫下深刻的緣分。而在 K-Pop 文化的推進下，2023 年品牌選址漢江潛水橋上呈現的早秋女裝大秀，近一步與受而有更深的連結，緊接這近年簽下 Stray Kids 成員 Felix，以及 BLACKPINK 的 Lisa 為品牌大使，更進一步強化品牌的野心。
LV於新世界百貨打造新零售空間
在近年，品牌對於零售空間有了新思維，最早 Louis Vuitton 於曼谷率先推出結合銷售空間、餐廳與展覽的全新店型，近接著則是上海的「路易號」再次展現品牌強大的野心，其驚人的獨立空間，成功掀起話題，緊接著在近日，品牌把目光看向首爾，並選址於新世界百貨，用6層樓的空間打造「路威宇宙」，帶領客人更近一步走入品牌的故事裡，以下我們用三大亮點，一窺這間超大店型有什麼不同。
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LV新世界百貨旗艦店亮點1：沈浸式展覽體驗
在上海的「路易號」，品牌找來建築師重松象平與 OMA 事務所合作打造展覽空間，藉由不同時期的硬箱、聯名作品，搭配上大型戶動裝置，呈現出最具沈浸式的體驗。這次於首爾同樣攜手重松象平與 OMA 事務所合作，並以《LouisVuittonVisionaryJourneysSeoul 路易威登非凡之旅首爾站》為題，用三層樓的空間呈現品牌逮連來的歷史軌跡，同時在細節上加入音樂、燈光等變化，創造出最完整的品牌深度展覽。
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LV新世界百貨旗艦店亮點2：餐飲空間進駐
相比於把六層樓空間塞滿商品，更深的「體驗」，才是 Louis Vuitton 全新店型的重點，除了展覽外，品牌更引進 Le Café Louis Vuitton 以及 JP at Louis Vuitton 兩特餐飲空間於其中。
咖啡廳「 Le Café Louis Vuitton」 ，由 2025 年全球最佳甜點主廚 Maxime Frédéric 的創意指導，在法式的甜點中，加入韓國料理文化，例如烤紅春香地瓜與胡桃脆粒製成的地瓜佩圖拉，展現兩種不同飲食文化結合。六樓的餐廳空間「JP at Louis Vuitton」，則由紐約米其林二星餐廳 Atomix 享譽國際的主廚朴正炫操刀，同樣藉由跨國不同的飲食風格，提供給味蕾一段獨特的旅程。
LV新世界百貨旗艦店亮點3：限定商品
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回到零售空間，精品店以韓國傳統的七彩色 Saekdong 為設計靈感，藉此畫分出男女成衣、皮件、腕錶和高級珠寶、鞋履、美妝與香氛等專屬空間，在包袋上，品牌以 Capucines BB、Speedy Soft、AllIn BB 等經典包款為核心打造首爾限定色。此外，在四樓更規劃專屬禮品區，可購入小至筆袋，大致至生活傢俱等物件。
2025 年的全球動蕩，讓所有精品都在重新調整步伐，Louis Vuitton 藉由零售空間的思維重建，打造全新的銷售模式。
source：Louis Vuitton
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