年收破百億！愛馬仕將首次推出「護膚品」，拓展美妝市場｜美妝經濟

近年全球美妝市場強勢成長，「奢華保養」更成為精品品牌競逐的新戰場。從香水到彩妝，愛馬仕（Hermès）在美妝領域的布局日益成熟，如今更以驚人速度擴大版圖：美妝部門年收突破百億新台幣，成為帶動品牌成長的重要動能。而在最新策略中，愛馬仕正式宣布將於 2028 年推出史上首個「護膚品」系列，進一步搶攻高端護膚市場。

  

  

愛馬仕美妝部門年收破百億

Source: Hermès

回顧 2020 年，愛馬仕做出突破性決策：跨足美妝領域。不到五年，便已在市場建立其影響力。根據愛馬仕公布的 2024 全年營收財報，香水與美妝部門營收突破 5 億歐元（約 194 億新台幣），而今年最新一季（截至 2025 年 9 月底，共三個月）香水與美妝部門的營收也突破 1 億歐元（約 40 億新台幣）。

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愛馬仕首次推出「護膚品」

Source: Hermès

隨著美妝部門的事業版圖越來越穩定，愛馬仕也將持續拓展商業模式，進軍「護膚品」市場，計畫於 2028 年推出首款護膚品系列。對此，財務長杜埃古耶（Eric du Halgouet）證實此消息，而早前，愛馬仕美妝創意總監 Gregoris Pyrpylis 接受我們專訪時，也曾透露品牌將推出「保養護膚品」。

Source: Hermès

    

「護膚品」成為一門好生意

Source: Hermès

據統計，全球護膚市場以每年 5% 至 6% 的速度成長，超越彩妝品類 3% 至 4% 的成長率。愛馬仕決定進軍護膚品領域，旨在強化其在高速發展的高端美妝市場中的地位，也意味著品牌未來將不再只以香氛與彩妝為主，而是全面擴展至「奢華保養」的生活方式版圖。對追求質感、儀式感與成分精緻度的消費者而言，愛馬仕護膚品系列可望成為下一個精品級話題，為全球美妝市場帶來全新的奢華標竿。

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全球精品積極拓展美妝市場

Source: Louis Vuitton

值得一提的是，今年 LV 首次進入彩妝領域，也引起市場高度關注。創立逾百年的 Louis Vuitton 史無前例地跨足高級彩妝市場，推出全新美妝系列 La Beauté Louis Vuitton，從唇膏、眼影到限定皮具，被譽為是品牌事業版圖的最後一塊拼圖，而背後看中的正是美妝市場的龐大潛力。

Source: Prada

另外，Prada、Gucci 等精品品牌也紛紛加速佈局美妝市場。Prada 近年全面重塑其彩妝與香水線，以更具前瞻性的配方與極簡設計切入高端市場；Gucci 則以風格鮮明的彩妝系列成功打入年輕族群，持續強化其在奢華美妝領域的辨識度。從 Louis Vuitton、Prada 到 Gucci，一線精品無不積極擴張美妝戰場，搶占高速成長的奢華保養與彩妝版圖。

Source: Hermès    

在此趨勢下，愛馬仕計畫推出首個護膚品系列，不僅是品牌演進的關鍵一步，也再次印證「高端美妝」已成為各大精品不可忽視的核心戰略領域。精品美妝的競爭，正邁向前所未有的激烈新局面。