作為全球指標性運動品牌，Nike 在 2026 財年第三季度交出一份穩中帶變的成績單。營收 113 億美元與去年持平，反映品牌正處於策略轉型期。這次的財報數字背後，更值得關注的是品牌未來的動向與轉變。
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Nike營收持平的背後
本次品牌公布的數據顯示，該季度營收為 113 億美元，與去年同期持平，整體符合預期。而在盈利層面，主要受北美地區關稅上升影響，毛利率與淨利潤皆出現下滑。若從獲利表現來看，則可反映出 Nike 正主動承擔轉型所帶來的成本壓力。同時，公司也透過調整庫存與產品結構，優化整體營運效率。這樣的策略意味著，Nike 已不再僅著眼於短期的規模成長，而是更加重視長期的體質與品質。
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專業運動類成新動能
大中華區營收雖然不如預期，但利潤卻呈現雙位數成長，顯示品牌的營運效率明顯提升。同時，跑步、網球與高爾夫等運動品類的成長，也透露 Nike 正從過去的潮流導向回歸運動本質，並與專業運動消費者建立更穩定且長期的關係。此外，直營業務數字浮動滑與批發業務的成長，顯示 Nike 正重新平衡通路布局。
品牌從過去強調直營的策略逐步修正，開始重視與經銷商的協同發展，使通路回歸更健康的分工模式。不同市場亦呈現差異化表現：北美成長但獲利承壓，歐洲、中東及非洲地區穩定向上，大中華區著重效率優化，亞太與拉美則維持溫和發展。這反映 Nike 正建立多核心市場策略，以分散風險並提升整體韌性。
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短期承壓換取長期成長
整體數據顯示，執行長 Elliott Hill 推動的「Win Now」行動，短期內確實對業績帶來壓力，但方向清晰。財務長 Matthew Friend 表示：「第三季度業績表現符合我們的預期，團隊持續有序穩健地推進執行。『Win Now』行動將在本自然年內持續對業績產生影響，我們對公司長期實現盈利性增長保持信心。」
Nike 找對的人合作
在策略調整之外，Nike 也持續透過名人與消費者產生共鳴。從去年率先公布邀請擁有芭蕾、游泳、籃球、足球及跆拳道背景的 Aespa 成員 Karina 入鏡形象照後，便掀起討論熱潮；緊接著今年初找來 BLACKPINK 成員 Lisa 演繹 Skims 系列聯名鞋款，透過精準的肢體表現與名人影響力，讓品牌話題持續發酵。從這些合作中不難看出，Nike 在選擇合作對象時，依然緊扣品牌核心價值。
Nike與許光漢攜手
近期，Nike 宣布攜手許光漢展開全新合作，並以經典跑鞋 Moon Shoe 的復刻企劃揭開序幕，象徵長期合作的開始。從過去的訪問可知，許光漢長期將運動視為釋放壓力的重要方式，從跑步到重量訓練，運動不只是身體鍛鍊，更是面對自我的過程。再加上他橫跨影視、音樂與時尚領域，具備高度文化影響力，其自然且具辨識度的風格，使其成為新世代的重要代表人物。透過這次合作，Nike 不僅是在推廣產品，更進一步強化品牌與年輕世代之間的情感連結。
「運動讓我保持初心，也讓我回到最原始的感受。」許光漢表示。他認為速度並非一味追求快，而是找到屬於自己的節奏——「快就是慢，慢就是快」。這樣的觀點，正與 Moon Shoe 所象徵的創新精神相呼應：競速，不只是速度，而是持續突破自我的過程。
整體來看，Nike 正從追求速度轉向追求品質，從單點爆發走向全面布局。一方面透過財務與通路策略優化體質，另一方面透過文化人物與品牌故事深化連結。短期的壓力，是為了換取更穩健的未來。對 Nike 而言，真正的競爭力，不只是產品，而是在市場變動中，持續進化與重塑自己的能力。
source：Nike
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