Uniqlo 近年的布局越來越不像傳統平價服飾品牌，從精品設計師加入掌舵方向，到跨界的聯名合作，到了近期品牌正式宣布將推出文學刊物。當高 CP 值已成為消費者對 Uniqlo 的基本印象，同時平價品牌的競爭又越來越高的情況下，這家日本服飾巨頭正試圖透過設計、文化與生活風格，為品牌創造更長遠的價值。
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年營收逼近 4 兆日圓， Uniqlo 持續擴張全球版圖
根據母公司迅銷集團（Fast Retailing）最新公布的 2026 財年財報，集團全年營收達 3.9633 兆日圓，年增 16.6%，連續第五年刷新業績紀錄。其中，海外 Uniqlo 營收達 2.4111 兆日圓，年增 26.2%，成為集團成長的重要動能。
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然而，比起亮眼的營收數字，更值得關注的是 Uniqlo 近年的品牌策略。過去以 HEATTECH、AIRism 與高 CP 值基本款建立市場優勢，如今 Uniqlo 正逐漸將競爭力從價格與機能，延伸至設計美學與文化價值。
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找來精品創意總監，讓平價服飾更有設計感
近年 Uniqlo 積極延攬精品時尚人才。2023 年，品牌攜手 Givenchy 前藝術總監 Clare Waight Keller 推出 Uniqlo : C 系列，並於 2024 年正式任命她為 Uniqlo 創意總監，讓高級時裝的剪裁與設計思維融入日常服飾。2026 年，迅銷集團更找來前 Marni 創意總監 Francesco Risso，擔任旗下 GU 的創意總監，同時參與 Uniqlo 全新合作系列的開發。
事實上，從早年的 Jil Sander、Christophe Lemaire，到長期合作的 JW Anderson， Uniqlo 早已透過設計師聯名建立時尚影響力。如今，隨著合作模式從短期企劃走向長期創意布局，品牌也試圖證明，平價服飾不只能兼顧品質與機能，同樣可以擁有鮮明的設計語言。
Uniqlo開始經營文化影響力
除了服裝設計， Uniqlo 也逐漸將觸角延伸至文化領域。2019 年，品牌推出免費刊物《LifeWear magazine》，透過時尚、建築、藝術與人物故事，傳遞 LifeWear 的生活理念。2026 年 10 月， Uniqlo 更宣布攜手奧斯卡影后 Cate Blanchett 與東京大學，推出女性文學計畫《stories she tells》，預計於 2027 年秋季發行首本文學雜誌，以女性的生命經驗與創作為核心，鼓勵不同背景的女性分享自己的故事。從介紹生活風格的品牌雜誌，到支持女性創作的文學平台，UNIQLO 正嘗試改變品牌與消費者的溝通方式。品牌不再只是告訴人們如何穿衣服，而是希望進一步參與人們的生活、思想與文化交流。
Uniqlo下一步是提升品牌價值
從創意總監制度、設計師聯名，到跨足文化出版， Uniqlo 近年的策略看似分散，實際上卻圍繞著同一個核心那便是讓「LifeWear 從服飾理念，逐漸成為更完整的生活主張。」，但這並不代表 Uniqlo 打算轉型為精品品牌，而是在維持平價、實用與品質優勢的同時，透過設計與文化累積更深層的品牌認同。
當平價服飾市場的競爭越來越激烈，Uniqlo 的下一步或許不只是讓更多人穿上它的衣服，而是讓消費者在價格與機能之外，找到更多認同這個品牌的理由。畢竟，當一件好穿的基本款越來越容易被複製，真正難以取代的，可能正是品牌背後所代表的生活態度與文化價值。
Uniqlo轉型問與答
Q1：Uniqlo 為什麼越來越像精品品牌？未來會漲價嗎？
A： Uniqlo 近年積極邀請精品設計師加入，並透過聯名系列與文化企劃提升品牌形象，但不代表將轉型為精品品牌。Uniqlo 仍以 LifeWear 服適人生為核心，強調實用、舒適與合理價格。未來部分設計師系列可能因材質、剪裁與製作工藝而有不同定價，但目前沒有證據顯示品牌將全面走向高價化。
Q2：Uniqlo 設計師聯名系列與一般基本款有什麼不同？值得買嗎？
A： Uniqlo 一般系列著重機能性、舒適度與日常實穿性，設計師聯名系列則更強調剪裁比例、服裝輪廓與風格細節。例如 Uniqlo : C 融入 Clare Waight Keller 的現代都會美學，Uniqlo U 則以簡約設計與寬鬆輪廓受到歡迎。若希望以相對親民的價格體驗設計師風格，聯名系列值得關注，但建議優先選擇符合自身身形、穿搭習慣的單品。
Q3：Uniqlo : C、Uniqlo U 和 JW Anderson 聯名系列該怎麼選？
A： 三個系列各有不同定位。Uniqlo : C 適合喜歡都會時髦、俐落剪裁的消費者；Uniqlo U 主打極簡風格、寬鬆版型與中性色調，適合打造日系休閒穿搭；Uniqlo and JW Anderson 則融合英倫學院風與趣味設計，適合喜歡復古、休閒風格的人。購買前可比較版型、材質與尺寸，尤其設計師系列的剪裁不一定與一般基本款相同。
Q4：Uniqlo 與 Cate Blanchett 合作的女性文學雜誌何時推出？在哪裡可以買？
A： Uniqlo 於 2026 年 10 月宣布攜手奧斯卡影后 Cate Blanchett 與東京大學，推出女性文學計畫《stories she tells》，首本文學雜誌預計於 2027 年秋季發行。這項計畫以女性生命經驗與創作為核心，希望提供不同背景的女性分享故事的平台。至於雜誌是否免費、台灣能否取得，以及實際販售通路，目前仍有待官方進一步公布。
Q5：Uniqlo 的《LifeWear magazine》是什麼？台灣可以免費索取嗎？
A： 《LifeWear magazine》是 Uniqlo 於 2019 年推出的免費品牌刊物，內容涵蓋時尚、建築、藝術與生活風格，透過人物專訪與文化故事傳遞 LifeWear 理念。讀者可以透過 Uniqlo 官方網站閱讀數位內容，部分實體門市也可能提供紙本刊物。不過，台灣各門市的發放時間、數量與供應情況不一定相同，建議前往前先向門市確認。
source：Uniqlo
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