• Byredo香水老闆換人當?法國萊雅集團驚傳巨資上億收購,4大理由告訴你為何美妝市場搶著急買單!

    • by Maureen
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    • Perfumes

    不同於一線精品櫃香水的規矩模樣,小眾香水品牌最迷人之處,就是它總能跳脫香氛變出嶄新的個性火花!最好的代表,莫過於來自瑞典的香氛品牌Byredo!Byredo從香氛跨領域到彩妝、配件甚至家居設計,不僅是香迷們眼中的話題香水製造機,更是市場上集團大佬們搶著要的搖錢樹!近日法國《費加洛報》(Le Figaro)報導便指出,法國萊雅集團(L'Oréal)也正有計畫地要以上億巨資收購Byredo!到底它有甚麼魅力?4大理由告訴妳為甚麼品牌搶著要。

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    1.香水市場最強搖錢樹是它!

    隸屬於Gap創始家族成員William Fisher所創立英國私募基金Manzanita Capital的Byredo,不僅是這幾年間小眾香氛市場上的當紅炸子雞,來自北歐瑞典的它,獨特的調香風格和跳脫規矩的現代美學設計更使它有著約10億歐元(約300億台幣)的驚人身價!不過這樣一個頗具競爭力的搖錢樹,Manzanita Capital卻意外地於今年公開拋售,引發時尚、美妝各界大佬們爭相開價搶奪~其中最受矚目的莫過於法國萊雅集團(L'Oréal)的參戰,甚至近幾日國外報導驚傳萊雅已悄悄在計畫收購,更可能將成為Byredo的下一位老闆!雖然集團官方尚未證實消息,但也不難看出,這個香氛寶藏的魅力就連身經百戰的美妝巨頭們都招架不住~

      

    source : L'Oréal.com

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    2.話題香水製造機

    source : Byredo

    看到這裡妳肯定也很好奇,Byredo到底有什麼魔力?由瑞典人Ben Gorham於2006年創立的它,不像一般香水品牌依賴名人加持、廣告渲染,反而作風反骨用風格開發出自己的新市場!許多人更說,Byredo很會製造神祕感與話題,每每創作出的新作品都像貼上無敵星星,總能成為撼動香氛市場的明星香氣!最著名的像是男女都著迷的無人之境、反璞歸真,甚至每年限定登場的無名香水,每一款都帶點調皮、帶點趣味性,也難怪品牌從過去至今平均年營收可高達1.8億歐元(約5.6億台幣)。

           

    3.不只賣香氛,家居、配件也一手包辦

    source : Byredo

    不光是在香氛領域表現很出色,Byredo自2013年被Manzanita Capital收購後,更大展身手拓展自己的美感版圖~像是從2020年陸續推出的彩妝系列、個人護理、飾品類單品,甚至瞄準服飾、皮革包款、配件單品以及家居飾品極為限量的Byproduct系列。Byredo不僅突破了香水品牌的框架,透過同樣的設計、美學堅持落實於生活中的各種小細節,甚至也積極跨領域與時尚、潮流品牌、樂壇、非主流文化等多方位性的議題、品牌聯名合作,為其締造了香氛市場無可取代的獨特地位。

      

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    4.彩妝支線Chanel、YSL大師搶著合作

    source : Byredo

    其中最值得一提的,是這幾年經營地有聲有色的Byredo彩妝系列!Byredo這兩年將重心投入彩妝的創作,從前衛的視覺營造、讓人猜不透的搞怪設計,甚至到有著高回頭率的獨特調色邏輯,每一個巧思不僅秉持了天然原則,更充分展現了品牌靈魂,也是這樣很勇敢做自己的態度,讓彩妝系列創作初期便有了YSL御用國際知名化妝師Isamaya Ffrench的經驗加持,2021年3月更收服了原Chanel彩妝創意總監Lucia Pica,加入團隊為品牌持續締造新生命!就連專業大師們也無法抗拒Byredo的吸引力,也難怪儂編的錢包也總是被它給征服~

       

       

       

       

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