誕生於英國的知名香氛品牌 Jo Malone London，以香水、居家香氛系列，以及典雅的標誌性設計輪廓，在全球擁有高人氣。1999 年被雅詩蘭黛公司收購後，更從小眾品牌躍升至高端香水行列，在亞洲市場具備顯著影響力。日前，集團公布財報數據顯示，Jo Malone London 2025 年預計營收將達 7,500 萬美元，自納入集團後已實現十倍成長！究竟品牌成功的關鍵為何？未來又將如何迎戰香氛市場的挑戰？一起了解。
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Jo Malone 2025年單月營收破5,000萬
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Jo Malone London 以鮮明的白色標籤設計，以及輕盈且多層次的香氛表現，成為 90 年代最搶手的香氛品牌之一。不僅聚焦個人香水，其創作亦涵蓋居家香氛、沐浴品，甚至為送禮儀式打造完整的包裝服務，深受全球市場喜愛。自 1999 年被雅詩蘭黛公司收購後，如今已覆蓋全球 63 個國家，成功從小眾市場晉升至高端香氛領域，並在亞洲市場擁有驚人影響力。據集團公布的財報數據顯示，Jo Malone London 美洲市場2024年營收呈雙位數增長，今年 5 月電商平台收入更達 190 萬美元（約台幣 5,500 萬元），預計 2025 年全年營收將突破 7,500 萬美元（約台幣 22 億元）。品牌影響力持續擴大，未來如何應對小眾香氛市場的變化，值得關注。
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母公司雅詩蘭黛積極投入香水門市經營
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source : Jo Malone London
近年香氛市場競爭激烈，Jo Malone London 能在全球，特別是亞洲市場持續保有話語權，或許得歸功於母公司雅詩蘭黛的積極經營。自兩年前起，集團聚焦投入高端護膚與香水事業，並強化實體門市體驗，融合城市文化精神，接連於亞洲地區開設特色香水門市，如仿照高級宅邸與藝廊風格的東京原宿店、以老宅為設計精髓的台灣大稻埕形象概念店等皆為代表。Jo Malone London 藉由門市體驗再次拉近與顧客的距離，也讓品牌最核心的送禮美學有了更完整的發展空間。
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Jo Malone年度最熱賣香氣Top5
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香氣輕盈、好駕馭是多數人對 Jo Malone London 的印象。不僅具備百搭日常的穿香特性，品牌對於中性香氛市場的喜好拿捏，以及季節性需求的掌握也十分精準。針對全球最受歡迎的香氣，Jo Malone London 歸納出以下 Top5 榜單：
Top1：鼠尾草與海鹽
Top2：青檸羅勒與柑橘
Top3：英國梨與小蒼蘭
Top4：牡丹與腮紅麂絨
Top5：黑石榴古龍水
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Jo Malone疊香哲學提高銷售
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以風格取勝的小眾香氛品牌如今已成為市場上最強勁的對手之一，Jo Malone London 該如何在保有經典的同時持續創新，將成為品牌未來的重大課題。不過值得肯定的是，Jo Malone London 能持續站穩市場地位的核心訣竅，還包括品牌獨有的「疊香哲學」。相較於其他小眾香氛品牌強調單一香氣記憶點，Jo Malone London 主打可自由 DIY 混香、疊香的自主玩香概念，不僅激發顧客創造專屬香氣，也有效提升 40% 以上顧客的單筆消費意願。
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