【時髦經濟】布希鞋鹹魚翻身!Crocs營收創下歷史新高,Q3收入大漲57%

【時髦經濟】布希鞋鹹魚翻身!Crocs營收創下歷史新高,Q3收入大漲57%

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  • by Eli
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2002 年於美國問世的 Crocs,用防水、輕盈且好走的特性,讓鞋履用舒適兩個字擁有一大票鐵粉,甚至成為許多廚師在廚房工作時的好幫手,但也因為它獨特的外型,讓該品牌的鞋履曾經淪為時尚災難,但在近年,被戲稱為布希鞋 Crocs 鹹魚大翻身,不止潮流男女搶著穿,名人、巨星的腳上也紛紛換上 Crocs,在今年第三季,品牌營收更大漲 57% 創下歷史新高,究竟布希鞋是如何在短短幾年的時間重新擄獲消費者的心?

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創下歷史新高

source:Crocs

隨著年末的到來,各品牌紛紛都在回頭看看上半年交出的成績單亮不亮眼,原為划船選手而生的 Crocs,因防水、舒適的特性,讓他成為許多人戶外活動時的最愛,在今年品牌營收創下新高,相比過去銷售利潤額增長 10%,第三季營收來到 8.95 億美元,相比同期大漲 57%!創下品牌成立 20 年以來最亮眼的成績,這也讓人好奇,Crocs 是怎麼從人人唾棄,走到現在變成人腳一雙?

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初試啼聲

source:Dazed

時尚品牌的加持,絕對是 Crocs 爆紅的最大原因,在 2016 年倫敦時裝週上,英國品牌 Christopher Kane 在 2017 春夏系列中首次將 Crocs 帶上伸展台,他運用像是礦石的元素重新演繹,其特殊的外型引起轟動,同時也開啟了 Crocs 走入時尚的大門,隔年就春夏系列,雙方更二度合作,Christopher Kane 以水晶鑲嵌的方式,讓 Crocs 以華麗的姿態登場。

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掀起醜時尚風潮

source:Balenciaga

Christopher Kane 兩度與品牌的合作,讓人看見 Crocs 不同的可能性,但真正要說到讓品牌紅翻天的推手,Balenciaga 絕對功不可沒!在 2018 年不搞怪就不爽快的 Balenciaga 用恨天高的厚底鞋把 Crocs 送上巴黎時裝周的伸展台,超吸睛的外型讓該款一上市就銷售一空!而往後的幾年,Balenciaga 更玩上癮,不只將 Crocs 變成高跟鞋,甚至還化身成有趣的包款,成功讓布希鞋跟時尚災難這個稱號說再見!

  

名人效應最加分

source:Drew House

在 Balenciaga 的合作後,Crocs 瞬間攻佔的每個名人的 instagram,而美國歌手小賈斯汀(Justin Bieber),更承接這股熱潮, 帶著個人品牌 Drew House 與 Crocs 聯名合作,並以可愛的黃色為主要配色,奇趣的外型一問世就讓所有人街頭潮男們瘋搶!

   

精品的加持,加上 Z 世代每個人都在比 “酷” 的時代,要穿的與眾不同又得跟上社群的熱度,成功讓 Crocs 成功翻紅!這雙 “怪美” 的布希鞋,在今年來有勾起妳的購物慾嗎?

    

  

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