【時髦經濟】Diesel起死回生重回Z世代懷抱!新任創意總監讓品牌巧手回春,重新站穩時尚圈C位

【時髦經濟】Diesel起死回生重回Z世代懷抱!新任創意總監讓品牌巧手回春,重新站穩時尚圈C位

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  • by Eli
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從時尚圈到街頭潮流品牌,以牛仔為主打的品牌,隨便一算絕對有超過一千個以上,在這當中 Diesel 一直佔有非常特別的位子,設計師透過破洞、污漬以及復古水洗的技法,將狂野的風格推向極致,在 90 年代更成為小甜甜布蘭妮(Britney Spears)最愛的品牌,但隨著流行趨勢,Diesel 沈寂了超長的一段時間,直到去年品牌 “改朝換代” 後終於迎來了第二春。

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44歲

source:Diesel

Renzo Rosso 原是幫皇家貴族訂製合身牛仔褲,但為了想讓更多人享受到頂級牛仔的魅力因此在 1987 年決定創立的「Diesel」這個品牌,起初以牛仔丹寧布料的男裝起家,直至 1989 年才正式推出女裝,品牌自由、不羈的氣息,讓 Diesel 很快的成為 90 年代最具標誌性的牛仔品牌之一,隨著潮流趨勢的轉變,Diesel 在千禧年後逐漸消逝在年輕人的目光中,直到近日時尚數據評估機構,在公布上半年榜單時,Diesel 這個名字才重新映入大家眼簾。

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迎來轉機

source:Culted

2020 年 10 月 Diesel 正式宣布由 Glenn Martens 接手品牌創意總監一職為時尚圈投下震撼彈!Glenn Martens 任職於 Y/Project,是品牌創辦人 Yohan Serfaty 的得力助手,在 Yohan Serfaty 逝世後 Glenn Martens 便掌舵其品牌,在設計風格上他大膽玩弄性感的元素,叛逆又帶復古的前衛風格,讓 Y/Project 成為近年許多 Z 世代的最愛,在接手 Diesel 後,他便帶著自身獨特的設計風格,徹底將品牌以 Y2K 的風格重新塑造。

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首場大秀

今年二月,Diesel 首場實體大秀登場,伸展台鋪滿代表品牌 Logo 正紅色,搭配上姿勢撩人的充氣人偶,完美的把 Diesel 品牌形象體現其中,大量的牛仔解構服裝以及漆皮、金屬色等面料的運用,加上極致性感的剪裁,每一套服裝你都能想像當今的 IT Girl 穿上他們模樣,而這場大秀也奠定了品牌的成功。

   

數據會說話

source:Diesel

根據網路聲量、搜尋度及銷售數據做為依據的時尚機構 Lyst,在日前公布 2022 年第一季前 20 強的品牌時,Diesel 僅次於 Loewe、Versace 排在第 15 名,驚人的成績讓許多一線精品看不到車尾燈,在第二季的  Lyst 排名中,Diesel 僅花了短短三個月僅進前十強來到第九名!甚是在女性最受歡迎的單品中,品牌所推出的「1DR」腋下包更是奪下榜首,在 Glenn Martens 的改造下,Diesel 起死回生,成為新世代最愛的品牌。

    

  

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