• 【時髦經濟】《2022歐洲品牌價值》榜單出爐!LV首次擠進前十強,這些原因讓它成為成長速度最快的品牌

    • by Eli
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    1996 年於英國倫敦成立的「Brand Finance」,是一間專業品牌價值評估諮詢公司,透過顧客忠誠度、品牌知名度及至市佔率等資訊,去評估全球超過五千間的企業在全球的價值,在近日該機構公佈了《2022歐洲品牌價值前500強》名單,在這張榜單中共有 38 個服裝品牌入榜,其中在前十名裡 Louis Vuitton 首度入榜位居第八名,相較於 2021 年以驚人的成長速度名列前茅。

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    進步超迅速

    source:Louis Vuitton

    在 2021 年,全球正面臨疫情的高峰,身為精品集團龍頭的 Louis Vuitton,僅在排行榜中位居 24 名,僅次於 Gucci,但在今年品牌成績超群的成長,品牌價值比同期大漲 59%,來到 202 億歐元,並以驚人的成績成為唯一進入前十名的精品品牌,在短短的一年內,Louis Vuitton 不畏懼疫情影響,調整腳步在後疫情時代急起直追。

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    男裝功不可沒

    source:Louis Vuitton

    在已故創意總監 Virgil Abloh 的帶領下,Louis Vuitton 的男裝業績圖飛猛進,即便 Virgil Abloh 已離世超過半年的時間,品牌至今仍未公布男裝將由誰接手。並以同樣的團隊延續 Virgil Abloh 的設計語言,有此可知他的設計對與品牌男裝的影響,而聯名效益驚人的成績,從潮流大師 Nigo 操刀的膠囊系列,到 Nike 合作的球鞋,驚人的 “完售” 速度,都證明了品牌男裝的銷售成績不容小覷。

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    市占率

    source:Louis Vuitton

    包袋是每個品牌營收最重要的搖錢樹,Louis Vuitton 憑藉品牌 monogram 老花這個重要的元素一直站穩 IT Bag 王者的地位,從營收來看,2021 年 LVMH 集團全年銷售總額 642 億歐元較 2020 年增長44%,與 2019年相比增長 20%,凈利潤高達 120 億歐元,較 2019 年增長 68%,較 2020 年飆升156%,出色的業績表現超出了市場預期,其中集團下的 Louis Vuitton 與 Dior 的時裝和皮具部門表現最為出色,銷售收入為 308.96 億歐元,Louis Vuitton 在今年 2 月 16 日品牌因應成本而調整品牌皮具售價的前一日,各店門口驚人的 “人潮”應證了 Louis Vuitton 的包袋的市佔率絕對是精品中的 No.1。

         

    在精品的商業戰中,有好的設計同時也要有好的行銷策略,而 Louis Vuitton 就是最好的例子,不管是透過名人效益炒熱買氣,還是在近年開拓電商市場,又或是從男裝的聯名的炒熱話題,以及女裝每一季美包連發的,都讓品牌在疫情後迅速穩住陣腳,持續成長。

             

      

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