【時髦經濟】現在買什麼運動鞋最夯?亞瑟士營收大漲,旗下人氣品牌「鬼塚虎」翻倍成長

【時髦經濟】現在買什麼運動鞋最夯?亞瑟士營收大漲,旗下人氣品牌「鬼塚虎」翻倍成長

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不同於過去我們熟悉的運動品牌 Nike 和 Adidas,由「鬼冢喜八郎」創立於 1977 年的日本跑鞋運動品牌亞瑟士(Asics),在市場上建立鮮明定位與品牌形象,深受全球消費者的喜愛。從品牌發布的最新財報不難看出,亞瑟士如今已成為最夯的運動品牌之一,旗下人氣品牌「鬼塚虎」更交出漂亮的營收成長。

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「亞瑟士」營收大漲

根據《Foot Wear》報導,截至 2023 年 12 月 31 日止,亞瑟士的 2023 財年銷售額較去年增長 17.7% 至 5704.6 億日圓(近 1198 億台幣);其利潤較去年增長 77.4%,約 352.7 億日圓(近 74 億台幣)。特別是,亞瑟士在大中華地區的表現更亮眼,銷售增長 24.4% 至 776.15 億日圓(近 163 億台幣),市場反應熱烈。

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「鬼塚虎」最具潛力

值得一提的是,亞瑟士旗下的品牌「鬼塚虎」Onitsuka Tiger,在去年也交出卓越的成績,淨銷售額翻倍增長 40.2%,達到 603 億日圓(近 126 億台幣),除了反映出品牌對所有地區的強勁表現,也可以看出鬼塚虎的驚人潛力。此外,受到 2023 年疫情解封,旅遊浪潮復興,也讓更多海外消費者到日本購買鬼塚虎。

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重新定義「鬼塚虎」

針對鬼塚虎的優異表現,亞瑟士表示,在定位上,「鬼塚虎」不再只是運動品牌,更是一種提倡「奢侈生活」的日本品牌。特別是,近幾年吹起「復古」風潮,更順勢推動鬼塚虎的運動鞋與系列單品,結合日本傳統工藝與現代時尚的融合,揉入高品質的日本製,讓它在千篇一律的運動品牌市場中,脫穎而出。

   

   

最夯的「機能跑鞋」

亞瑟士的年營收成長,也在市場上獲得肯定,其推出的「機能跑鞋」,在全球各地獲得消費者的喜愛。其品牌形象越來越鮮明且獨一無二,獲得廣泛的影響力。不論是亞瑟士,還是鬼塚虎,皆受到不同客群的支持。在時尚風格與運動機能之間,取得合適的平衡,也讓亞瑟士成為現今最受歡迎的運動品牌之一。

     

      

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