創立於 1966 年的美式街頭品牌 Vans，經歷近六十年的歲月洗鍊，這雙經典滑板鞋仍在市場上屹立不搖。從母公司「威富」VF Corporation 發布的第二季財報（截至 9 月 30 日止，共計三個月），不難看出其潛力，營收達到 27.6 億美元（約新台幣 885 億元），淨利潤達到 5,218 萬美元（約新台幣 16.7 億元），消息一出，股價大漲 20％，最新市值達到 84.2 億美元（約新台幣 2,699 億元）。
- Vans 母公司「威富」市值創新高
- Vans、The North Face 成主力商品
- 「威富」找來 lululemon 前產品長
- Vans 與「泡泡瑪特」推出聯名系列
Vans 母公司「威富」市值創新高
Source: Vans
根據「威富」VF Corporation 公布的最新財報，Vans 母公司過去三個月實現穩定成長，營收達到 27.6 億美元（約新台幣 885 億元），淨利潤達 5,218 萬美元（約新台幣 16.7 億元）。經歷前兩季的不樂觀，公司轉虧為盈，隨即帶動公司股價，從原先的每股 17 美元（約新台幣 545 元），漲至每股 21.7 美元（約新台幣 695 元）。過去一年來，股價已大漲 27％、創下新高，市值達到 84.2 億美元（約新台幣 2,699 億元）。
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Vans、The North Face 成主力商品
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細看「威富」旗下品牌營收分佈，過去三個月內，The North Face 的營收達到 10.9 億美元（約新台幣 349 億元），約佔據全集團營收的 38％；Vans 的營收達到 6.67 億美元（約新台幣 213 億元），約佔據全集團營收的 25％；Timberland 的營收達到 4.75 億美元（約新台幣 152 億元），約佔據全集團營收的 17％。
Source: Timberland
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「威富」找來 lululemon 前產品長
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Vans 母公司「威富」的經營策略，包括：前幾個季度實施庫存清理（增加促銷與折扣），利潤率持續提高；執行長達瑞爾（Bracken Darrell）領導下的業務重組，預計年底前節省更多成本；找來加拿大瑜伽服飾品牌 lululemon 前產品長 Sun Choe 擔任「全球品牌總裁」，打造更多服飾鞋款，帶動其品牌成長。
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Vans 與「泡泡瑪特」推出聯名
Source: Vans
從威富的最新財報，不難發現，美式經典品牌重新佔據市場，獲得年輕人喜愛。經典的商品結合話題的聯名，精準地搭上「童心經濟」浪潮，與泡泡瑪特（Pop Mart）的人氣角色「拉布布」Labubu 合作，造成搶購風潮。好的產品，再加上與時俱進的經營策略調整，讓這個近六十年的品牌持續佔據市場空缺。
Source: Vans
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