創立於 1994 年的英國時裝品牌 AllSaints，憑著精湛的皮革工藝技術，讓「皮衣」成為品牌最具標誌性的單品之一。多年來，品牌一次次地推出新的服飾，在舊與新之間取得平衡，於營運上做出適當調整。不久前，AllSaints 公布去年財報，營收大漲 25％，創下近 4 億英鎊收入，數字十分可觀，引起市場關注。
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AllSaints 總營收大幅成長
AllSaints 日前公布年度財報，統計過去一整年的成績表現，顯示 2022 年的整年銷售金額和同期相比大漲 25%，來到 3.9 億英鎊，這近 4 億英鎊的超高業績，隨即在市場上引起高度討論。不同於過去市場對 AllSaints 的保守評估，AllSaints 的業績正在穩定成長中，也可以看得出來，品牌的經營策略奏效了。
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電商與實體店面同步成長
細看這份報表發現，光是「電商平台」和「實體店面」的銷售額便增長 22 %，營收更達到 3.26 億英鎊，成為這次主要業績成長幅度的主要來源。據悉，其業績增長的主要原因，除了和品牌推出新產品有關，也和國際市場的推動有關。去年初，品牌在中國設立首家店面，接觸到更多新的消費者、刺激大量買氣。
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「小公羊」到字體 LOGO！
一直以來，AllSaints 的「公羊頭骨」是最具知名的識別符號，它以 538 針的刺繡方式，體現品牌態度和叛逆的性格，亦是品牌的主要視覺元素之一。其簡單的素面上衣，配上公羊頭骨的 LOGO，看上去十分率性有型。此外，近幾年的字體 LOGO 上衣，也是品牌熱門搶手的單品之一，形塑一抹自由不羈的氛圍。
「低調奢華」刺激全球買氣
除了 LOGO 圖案上衣，近幾年，隨著「低調奢華」（Quiet Luxury）趨勢在全球盛行，AllSaints 一部分的設計風格也持續偏向「低調」與「內斂」，兼具精細的設計剪裁以及良好的布料品質，好比品牌推出的皮衣，不僅耐穿而且經典。擁有高端精品的條件，在定價上卻又親民一些，無疑是品牌成功的關鍵。
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