【妝同學上課6】年銷量直逼3座101!資生堂「小紅瓶」為什麼是紅色的?背後竟藏著百年老傳說...

  • by Maureen
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日本文明可追朔超過2000年,和風飲食、藝妓之美,甚至日式保養美學,細數起來台灣與日本的淵源還真不淺!不過,妳可能不知道,在日本女性主義蓬勃發展前,資生堂 ( Shisedo ) 就已經用化妝品開啟新時代的革命!甚至於1957年將台灣設為第一個海外駐點。如今擁有超過140年歷史的資生堂,從銀座發跡至今拓展全球,慢慢從一個媽媽牌變成年輕人的入門首選,這一切其實都得來不易 ~ 其中,這款轟動美妝圈的小紅瓶,更曾創下每13秒賣出一瓶的銷售佳績,到底資生堂明星「小紅瓶」背後藏著什麼樣的秘辛?就讓儂編慢慢告訴妳...

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超過100年的紅色能量來源

Source : jacobsutton.com

2014年,美妝界再次出現一股新浪潮,不是新興品牌的青澀面孔,而是擁有140年歷史的資生堂所寫下的嶄新篇章 - 紅顏肌活露 ( 小紅瓶 ) !認識小紅瓶之前,儂編想先和妳們分享一個小故事,妳知道為什麼小紅瓶是紅色的嗎?

     

Source : alojapan.com

資生堂於1872年創立,當年創辦人福原有信以紅色作為品牌視覺,為的就是要藉由產品傳遞自信年輕的能量,更在1897年上市了第一款保養品「紅色夢露Eudermine」,一瓶為乾性肌膚所研製的紅色化妝水,而這個紅色能量不僅在當年寫下創舉,資生堂後續幾年的保養品視覺中也沿襲著這項精神,用紅色作為能量來源,賦予每個女性滿滿的RED POWER。

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百年西藥房經驗認證的有效配方

Source : alojapan.com

承襲著資生堂超過百年的紅色精神,這款剛滿六歲的小紅瓶,更再度成為美妝界的一項傳奇!不過以精華形態呈現的小紅瓶,別於過去大眾印象中資生堂保養品以保濕、抗老為核心的特點,這回則主打抗菌、抗氧化的防護配方!妳可能會想,這樣天花亂墜的成分功效真的可信嗎?其實啊,資生堂的前身正是日本銀座知名西藥房,創辦人秉持著對藥品、成分的專業度,將這份經驗傳承至化妝品開發。而這款小紅瓶,便是資生堂研究員歷經20年鑽研、嘗試了400個實驗品才淬鍊出具有此理想質地的完美成品!

  

就像上述提到的,小紅瓶主打的是抗氧化、肌膚防禦以及抗菌效果,因此它在配方上也同樣講求安心、溫和、透明化三項指標!以靈芝、鳶尾花根部精華為基底,加上品牌獨家麵包酵母製成的紅妍肌活複合物以及多項天然植萃保濕複合配方打造,靈芝的淨化、解毒功效可有效強化肌膚健康,修護之餘更能提升肌底活力與免疫力。儂編每次使用小紅瓶,那安心的觸感與溫和質地,就像有一位專業醫師在身旁指點,效果更精準,同時也充滿溫度。

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神秘的綠色花香

Source : sephora.comsephora.comcreativemarket.com

使用過小紅瓶的粉絲肯定能有同樣的共鳴,小紅瓶之所以可以被置於保養步驟的第一步,除了它親膚且兼淨化功效的特性之外,那獨特的香氣更經過資生堂細心研製!在創造小紅瓶時,資生堂研究發現,綠色花香比起常見的白花香調更有助於放鬆心情~因此在成份中特別添加銀杏葉萃取精華、紫蘇、野百里香以及蓮子萃取精華等草本配方,銀杏葉、紫蘇和野百里香不但擁有極好的抗氧化效果,那清新、宜人的香氣更讓人沉醉。

      

年銷量直逼3座101

說了這麼多老故事,或許在某一部份消費者心中小紅瓶、資生堂就像老宅大院,很有深度、有經驗但不夠young~若妳仍這麼想,可就錯怪它了!小紅瓶能在全球創下超過500萬熱銷紀錄,不光只靠老經驗!它那一抹即溶於肌膚的清爽質地也是近幾年年輕族群最著迷的一項特點!除此之外,小紅瓶自上市以來每年更積極突破品牌框架,以青春、活力、自信、美麗四大主張作為形象,從新興藝術家聯名,到找來第一位台灣男性代言人-林俊傑,甚至今年更透過四位截然不同的品牌大使做為發聲,為的就是要展現小紅瓶打破審美觀念的青春潛力!

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不是媽媽牌!#我這YOUNG很美

資生堂 紅妍肌活露N 銀座限定版,75ml,NT 4,500。

或許只有資生堂敢將門市從百貨滲透到街坊,或許也只有資生堂能單靠一支小紅瓶打遍年輕市場!2020年,資生堂不僅將產品視覺回朔於銀座時代的復刻設計,更請來了四位分別代表著年齡、性別、種族與身分的人物,分別是日本知名資深女演員-前田美波里、國際中生代男演員-黃軒、國際超模Lauren Wasser以及花式滑冰金牌選手Alina Zagitova,跳脫美與年紀、性別的框架,小紅瓶用穩紮穩打的修護功夫,讓消費者感受到活力與自我獨特性。而這罐看似不起眼的保養精華,也是儂編願意自掏荷包持續囤貨的養顏武器。

      

Source : 資生堂

   

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