• 洗臉機誰還在用?美容儀鼻祖Clarisonic今年9月走入歷史,5大痛點成敗筆

    • by Maureen
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    • Skincare

    還記得儂編中學時開始,曾有過一派美容專家總是倡導一個觀念 "洗臉不應該只用雙手!"就在人們對於臉部清潔越來越注重的同時,市場上便出現了一項驚人創舉"洗臉機"!將化妝刷具與臉部按摩儀相互結合,按摩紓壓時也能達到起泡、深層清潔效果,在20’年初之時這項高科技美容產品可是說是市場炙手可熱的潛力股~不過就在今年,洗臉機鼻祖Clarisonic意外宣布將於今年九月關閉,而這項消息更讓消費者好奇,究竟是甚麼原因擊垮了Clarisonic?還是消費風向早已變了調,只是我們尚未察覺呢?

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    洗臉機鼻祖Clarisonic黯然倒閉!

    Clarisonic(@clarisonic)分享的貼文 張貼

    美妝趨勢革新的速度,有時甚至比手機推陳出新的腳步還要快~回憶起2004年,市場上出現了一個生面孔,它不只帶動了臉部清潔的新趨勢,更引起保養界一片譁然,它不是別人,正是洗臉機鼻祖Clarisonic!Clarisonic當年以一台掌上型清潔美容儀風光竄起,甚至帶動它起飛的萊雅集團(L'Oreal)也透過它賺進大把鈔票,就在眾人以為洗臉機會隨著智慧型科技風潮平步青雲時,在今年,Clarisonic意外在官網、線上電商釋出全品項五折的破盤折扣,並同步證實,將於九月關閉品牌,在美妝市場畫下句點。

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    洗臉機真的不紅了?

    makeupatlas.com

    妳一定會想,全球正值3C世代,科技美容產品可謂是一項不賠本的投資,為何Clarisonic會不敵市場革新黯然離席呢?針對這點品牌解釋到,萊雅旗下高端、平價護膚品牌眾多,而向來走高價消費線的Clarisonic近幾年業績一直停滯未見增長,為了讓萊雅集團能更專注於重點品項,才忍痛犧牲Clarisonic。不過,仔細思考,身為洗臉機的資優生Clarisonic,沒有搭上這波科技美容順風船,敗筆或許不僅僅只是"銷售"出了問題!

       

    以毛刷為設計核心的洗臉機,之所以會竄起,也是因為當年人們開始愛上"刷具"上妝,享受包覆力、遮瑕力高,且能抓住每一個毛孔缺陷的完美妝感,以至於這樣有著粉刷般"仔細"的洗臉機成為清潔新取向,但隨著上妝趨勢改變,女人不再追求厚實、零瑕疵的妝感,拋棄了刷子,反而愛上有著輕薄、柔軟觸感的美妝蛋和上妝海綿,甚至就連洗臉機的革新,也不再只講求單一功能,而是得兼具"舒適度",或許是人們的喜好改變了,也或許是Clarisonic過於頑固追不上消費者喜新厭舊的速度。

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    高價成本是致命傷?

    雖然高價保養仍有一群死忠顧客,但對於大部分人來說,CP值依舊是他們挑選產品的第一考量!就拿Clarisonic的價格來看,一支要價7000元上下的掌上型清潔按摩儀器,說不上昂貴得嚇人,但要買單還真的會邊冒冷汗!再加上近幾年洗臉機品項推陳出新,瑞典品牌FOREO、韓系MIRA未來美等價格實惠的新面孔接二連三覺醒,Clarisonic位於價格要高不低的模糊地帶,難免容易受人淡忘。小資女傾向價錢可愛的FOREO,而Clarisonic對於高端貴婦來說又不夠有說服力,才使它終究淪為集團裡的第一犧牲者。

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    經典追不上消費者"新需求"

    除了價格取向,從功能面來看,人們買手機會考量性能與效能,每一部新機種都必須搭載八核心才夠格!同樣的,在洗臉機的選擇上也是!走平價路線的FOREO作為Clarisonic的頭號勁敵,對大的優勢在於,輕巧可愛的外型設計,以及無須更替刷頭的便利性,反之Clarisonic在明星產品mia和mia2之後再無爆款,其後推出的迷你潔面儀、男士潔面款在性能與亮點上也沒有太大變化,反而是2013年才創立的FOREO,用可愛外型、實用且高CP值的特點佔了上風

      

    再者,高端護膚品牌為了求生存,無論技術、配方都不曾懈怠持續求新求變,為的就是滿足現在消費者的"大胃口",就連美容儀器也同樣如此,市場上湧現多款新機種,包括精華導入、緊緻拉提、按摩排毒等多功能品項,而美妝龍頭萊雅當然也沒放過這項商機!因此同步接手高端美容品牌赫蓮娜,並全力提拔齊下高價保養品牌,希望死守高端客群的味蕾。回頭看紅及一時Clarisonic,繼經典熱賣款後再無新創舉,即使品牌再有聲望、價值再高,技術停滯不向前的這項弱點,最終也會讓消費者乏味。

    延伸閱讀 : 2020保養趨勢就看它!5款高話題仙人掌保養品,為肌膚補充“超級食物

       

    陽春設計敵不過皮膚的變化

    amazon.fr

    或許仍有一部分消費者,就愛Clarisonic的厚實手感,但自從Clarisonic在市場上竄出後,雖然曾針對過敏感肌膚設計專用刷頭,但其粗曠、膚觸強烈的設計,一直存在著清潔時刮傷肌膚的疑慮~另外,民眾對於洗臉的觀念也越來越成熟,單一功能的洗臉刷子無法照顧到人們不穩定的敏弱膚況,溫柔、周到且可依照膚況客製化的服務,或許才是現今人們最需要的。

       

       

    Source : clarisonic@IG、foreo_ph@IG

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