【妝同學上課6】韓劇女主角保養都用它!「蘭芝Laneige」爆紅6大關鍵:雙色唇膏、晚安面膜...李聖經竟是幕後推手?

【妝同學上課6】韓劇女主角保養都用它!「蘭芝Laneige」爆紅6大關鍵:雙色唇膏、晚安面膜...李聖經竟是幕後推手?

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除了日本之外,韓國也是多數女性心中的美容天堂,多樣化的彩妝選擇、色彩流行,以及因氣候而佔優勢的保濕技術,種種美妝基因造就了韓國成為亞洲前三名的大市場。而其中最具知名度,且總是讓在地女孩不離手的國寶品牌,莫過於1994年成立,有著青春形象的「蘭芝Laneige」!到底蘭芝為何爆紅?短短十年內擠進全球前20美妝品牌行列的成功祕訣又是什麼?現在著Maureen編觀點一同了解!

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解密蘭芝Laneige爆紅6大關鍵!
  • 年輕 少女 青春
  • 懶人保養界的補水高手
  • BB霜與氣墊的黃金年代
  • 市場首創
  • 科技感的設計革命
  • 跟緊潮流與文創的流行步伐

    

年輕 少女 青春

聊起韓國,想必妳我腦中第一個浮現的便是韓劇以及KPOP文化。不過正當妳的目光都聚焦於女主角與韓團偶像的臉蛋與穿搭時,是否也有同步發現藏身於她們隨身包、化妝台中的美麗武器呢?1994年韓國最大美妝龍頭愛茉莉太平洋集團,延續多年美容科技,將保養聚焦於"年輕臉蛋的需求",同時跳脫既往傳統、古典的設計思維,打造集團旗下當時最青春有活力的品牌:「蘭芝Laneige」。蘭芝的誕生讓年輕女性有了保養的目標,更採精簡、快速的美麗哲學,於市場上掀起一場又一場的韓流風潮,從韓劇蔓延至生活,品牌聰慧的行銷腦袋,不僅帶動了韓系美妝的年輕化,更於短短十年內一舉擠進全球前20大品牌行列。

   

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懶人保養界的補水高手

蘭芝的保養理念,不光只有洞悉年輕肌膚的需求而已,品牌最自豪的莫過於很有細節感的"補水功夫"!由於地處高緯度的乾冷氣候,保濕、鎖水美容技術可說是愛茉莉太平洋集團的拿手菜,不過要將這看似簡單、基礎的課題活用地有趣又年輕,這就得考驗品牌的研發創意!蘭芝不光將保濕融入肌膚的基礎保養程序,更瞄準夜間養膚時間,透過晚安面膜、晚安唇膜等指標性的單品,應對年輕人追求立即有感、快速的懶人保養需求。

   

    

BB霜與氣墊的黃金年代

韓國女性對於水的需求,也體現於底妝的選擇。為了讓底妝更加服貼、妝感更加水嫩、上妝更為快速簡單,1990年代起亞洲興起了「BB霜與氣墊的黃金年代」!跟緊了這班新潮美妝趨勢蘭芝透過精巧的蛋形氣墊粉餅、媲美美肌濾鏡的高遮瑕粉底BB霜,滲透各齣人氣韓劇,成為繼氣墊始祖雪花秀後市占率最高的韓系底妝品牌!

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市場首創"咬唇妝"雙色唇膏

蘭芝的年輕創作思維,讓品牌的彩妝單品總能有著出乎意料的創新!2016年韓系美妝圈吹起了"咬唇妝"風潮,外淺內深的漸層上妝技巧,讓唇形更加立體且年輕,不過這看似很費時的上妝方式,卻意味成為蘭芝躍上國際焦點的順風車!掌握咬唇妝的漸層概念、懶人化妝的減法步驟,蘭芝以三至四層夾心色彩設計,打造顛覆市場的唇膏創作:超放電晶潤雙色唇膏系列。不只多層次的用色、一筆到位的筆型輪廓很吸睛,當年更仰賴熱播韓劇《奶酪陷阱》李聖經帶獲力,掀起全亞洲瘋搶、一支難求的空前盛況。

    

科技感的設計革命

為了跟緊年輕世代的胃口與喜好,蘭芝這幾年更積極於包裝上的革新。2020年有著科技感圓潤輪廓的NEO氣墊率先問世,馬卡龍色的純色外型,簡約卻不失設計感的方圓視覺,不僅落實了品牌年輕的品牌核心,帶點科技感、潮流性的設計概念,再次抓住年輕世代的目光,爾後幾年內,蘭芝也將旗下各系列保養單品一一革新、換皮囊,使品牌不論色彩、養膚技術,亦或者視覺亮點皆更亮眼、具市場差異性。

       

跟緊潮流與文創的流行步伐

當然了,光有獨到的創意、研發技術可不夠,要牢牢抓住年輕世代的新鮮感,流行的腳步更得跟緊!不論是跨足時尚領域,與法日混血的時尚品牌Maison Kitsuné合作聯名;又或者攜手韓國男子天團BTS開發新設繼;甚至挑戰文創風潮,與韓國文創作家Brunch Brother聯名,更於今年推出NEO BAKERY烘焙限定版。蘭芝對於潮流的敏銳度、不甘於現況的快節奏創意,都讓它即便身處競爭激烈的美妝世代中,在年輕消費者心中仍舊保有無可取代的地位。

    

    

    

SOURCE: Laneige

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