【時髦經濟】英國 The Body Shop 破產後,市值千億的美妝帝國「歐舒丹集團」正尋求第二次私有化!

【時髦經濟】英國 The Body Shop 破產後,市值千億的美妝帝國「歐舒丹集團」正尋求第二次私有化!

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繼英國連鎖美妝品牌美體小舖(The Body Shop)宣告破產後,憑著乳油木護手霜熱銷全世界的法國品牌歐舒丹(L'Occitane),其母集團正在尋求「退市」的可能性,一旦達成「私有化」協議,歐舒丹集團將改變過往的經營模式,將更著重於「歐舒丹」的商品定位,令人更期待品牌後續的發展。

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出售旗下品牌 Grown Alchemist

歐舒丹集團急於私有化的過程,也正在為旗下品牌尋找新買主。根據《Inside Retail》報導,近日,歐舒丹集團(L'Occitane)以 2800 萬歐元(約台幣 9.7 億)的價格,將旗下澳洲護膚品牌 Grown Alchemist 的全部股份出售給前歐舒丹集團行政總裁兼副主席安德烈·霍夫曼(André J. Hoffman)。

對此,歐舒丹集團表示,出售 Grown Alchemist 是策略調整的一部分,有助於將資源及精力集中在核心的品牌歐舒丹(L'Occitane en Provence),並加快其他品牌的動態成長,從而改善集團整體財務表現。

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歐舒丹集團嘗試「第二次私有化」

歐舒丹集團出售 Grown Alchemist 後,黑石集團(Blackstone)與歐舒丹集團有望達成「私有化」協議的消息,隨即被《路透社》報導出來。據悉,歐舒丹集團控股股東雷諾·蓋革(Reinold Geiger),正在與投資者和貸方進行討論,這也意味著:在香港上市的法國美容集團歐舒丹,即將在 14 年後,走入歷史。

然而,這不是歐舒丹集團第一次嘗試「私有化」,早在 2023 年,雷諾·蓋革已經計畫將歐舒丹從香港退市,以更高的估值在歐洲重新上市,消息一出,帶動股價增值,但最後私有化程序出現變化。如今,已做好第二次「私有化」的準備。

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重新凝聚「歐舒丹」的品牌定位

從歐舒丹集團急於私有化,與出售旗下品牌 Grown Alchemist,不難看出其決心。比起等到財務出現危機,再宣布破產、賤賣,目前市值 434 億港元(約台幣 1808 億)的歐舒丹集團,很快意識到未來的危機,專注於這個來自法國的頂級保養品品牌「歐舒丹」,改善集團財務狀況,告別無法為集團帶來成長的品牌,在合適的時間點私有化退出,從各方面來看,無疑是明智且成熟的決策。

    

    

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