【時髦經濟】越低調、越讓人想要!Brunello Cucinelli 第一季營收達百億,這個義大利品牌在紅什麼?

【時髦經濟】越低調、越讓人想要!Brunello Cucinelli 第一季營收達百億,這個義大利品牌在紅什麼?

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在全球精品業「增速放緩」的一年,來自義大利的時裝品牌 Brunello Cucinelli 卻在 2024 第一季財報中,實現「雙位數」增長,交出驚人的成績。短短三個月,營收大漲 16.5%,達到 3.09 億歐元(約台幣 107 億),無疑證實:品牌並未受到大環境影響,反而持續壯大中,後續增值空間驚人。

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Brunello Cucinell 是什麼?

來自義大利品牌 Brunello Cucinelli,可說是「低調奢華(Quiet Luxury)」的絕佳代名詞,沒有明顯的 Logo,回歸商品的本質,採用俐落剪裁、揉入頂級且耐用的材質,看上去素面簡單的單品但價值不菲,依舊熱賣。沒有花裡胡哨的宣傳與顯眼 Logo 設計,兼具低調與品質的品牌定位,穩穩佔據市場空缺。

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營收大漲至「百億」

去年,Brunello Cucinelli 的整體年營收突破 10 億歐元,引起市場高度關注。今年又迎來卓越的成績、魅力不減。根據《WWD》報導,Brunello Cucinelli 在今年第一季財報(截至 3 月 31 日的三個月內)中,營收大漲 16.5%,達到 3.09 億(約台幣 107 億),在全球所有地區的表現都相當出色。

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獲得「義大利人」支持

儘管全球化經營,但作為一個義大利品牌,Brunello Cucinelli 的低調美學,持續加深「義大利人」的青睞。細看財報,「義大利」市場的營收增長 26.8%,達到 3495 萬歐元(約台幣 12 億),佔總銷售額的 11 %;其次是「亞洲」市場,營收年增 16% 至 8614 萬歐元(約台幣 29 億),佔總銷售額的 28%。

    

     

身穿名牌卻不想被發現

Brunello Cucinelli 在全球達到驚人的成長,不難看出明顯的趨勢:越來越多消費者,想要另尋一條精品之路。比起一眼看出穿什麼名牌,更多人傾向於不彰顯其穿戴的品牌,選擇更沉穩內斂的穿搭,更將「低調奢華」融入於運動服中,於近日首次推出全新網球系列,承襲品牌的風格脈絡。

回過頭看持續上漲的亮眼財報,不難看出 Brunello Cucinelli 已經獲得市場的肯定。綜觀歐美市場,再到亞洲地區,消費者也不再一味地追求 logo,而是追求更高層次的風格提升。越是低調,反而越讓人想買。不可否認的是,「低調奢華」已是一門好生意。

    

    

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