【時髦經濟】年收八百億的護手霜帝國!歐舒丹股價一年大漲 70%,正在積極尋求「私有化」

【時髦經濟】年收八百億的護手霜帝國!歐舒丹股價一年大漲 70%,正在積極尋求「私有化」

  • #時髦經濟
  • #編輯特企
  • #歐舒丹
  • #L'Occitane Groupe S.A
  • #L'Occitane

作為法國經典的保養品牌,創立於 1976 年的歐舒丹(L'Occitane),憑藉一款「乳油木護手霜」,打造強大的美妝事業版圖,年收達到 25.4 億美元(約台幣 825 億元)。近日,歐舒丹集團(L'Occitane Groupe S.A)積極啟動私有化(大股東期待買回小股東的所有股票)程序,帶動股價上漲,引起高度市場關注。

歐舒丹集團的全球經營策略
  • 歐舒丹集團 2024 年財報分析
  • 為什麼歐舒丹急於私有化?
  • 「明星效應」帶動歐舒丹營收
  • 歐舒丹舉辦世界「巡迴展覽」

   

   

歐舒丹集團 2024 年財報分析

作為一個創立近 50 年的經法國護膚品牌,歐舒丹在競爭激烈的美妝市場,持續穩定性的成長。從歐舒丹集團(L'Occitane Groupe S.A)公布的 2024 最新財報(截至 3 月 31 日)看見,集團全年營收增長 19.1%,達到 25.4 億美元(約台幣 825 億元)。一年來,歐舒丹集團的股價成長近 70%,護手霜帝國持續擴張。

延伸閱讀:【時髦經濟】香水是門好生意!Max Mara 與資生堂簽署長期香水授權協議,兩大品牌事業版圖再擴大

      

    

為什麼歐舒丹急於私有化?

不過,歐舒丹集團沒有因為漂亮的財報數字,而停止持續努力,集團正積極朝向「私有化」之路。據悉,歐舒丹集團董事長雷諾·蓋革(Reinold Geiger)目前持有逾 70% 的股份,他打算從小股東手上買回餘下的股份,希望透過「私有化」的方式,更能有效率的管理與經營集團旗下核心品牌,提高營運效率。

延伸閱讀:【時髦經濟】2024 全球物價變動報告:「珠寶」漲價幅度最高,「商務艙機票」反而變便宜了?

     

    

「明星效應」帶動歐舒丹營收

在行銷策略上,品牌也選擇與時俱進,向來不傾向「明星」的歐舒丹,近日找來韓國男星 SEVENTEEN 金珉奎擔任「首位亞洲品牌大使」,消息一出,隨即帶動部分商品的營收。不論是產品的詢問度,還是商品的銷售,都比以往來得更多。此舉,無疑幫助歐舒丹將經典的商品,讓更多年輕消費者認識並使用。

延伸閱讀:【時髦經濟】市值破兩千億!歐舒丹集團年收大漲 20%,只靠這一款明星商品「乳油木護手霜」?

   

   

歐舒丹舉辦世界「巡迴展覽」

作為一個近 50 歲的品牌,歐舒丹所面臨的課題,無疑是:如何持續與年輕的消費者建立橋樑?除了找來明星加持,也舉辦世界巡迴展覽。繼首爾、新加坡、吉隆坡、香港後, 歐舒丹指標性大型展覽「Re:行南法」也來到了台灣,選址松菸文創園區,透過五大展區、免費觀賞的方式,帶領更多人感受其魅力。

延伸閱讀:【時髦經濟】斥資五百億!為什麼「雅詩蘭黛集團」堅持收購這家平價保養品公司「DECIEM」?

   

      

【L'OCCITANE 歐舒丹「Re:行南法」沉浸式五感體驗展】

日期|2024 年 7 月 13 日至 7 月 25 日

時間|10:00 至 20:00(19:30 最後入場)

地點|松菸文創園區 4 號倉庫(台北市信義區光復南路 133 號)

場次|免費入場參觀(採預約制

     

      

加入Bella  LINE@ ,成為儂粉每周五抽時尚小禮

加入好友

    

    

cover
做自己,最時尚
DARE TO BE YOURSELF.
DARE TO BELIEVE.
Bella Logo black
Newsletter
訂閱我們的電子報,每週收到潮流時尚美容觀點
Social
Be our friend
加入 Bella 儂儂會員,可搶先試用體驗我們提供的產品
COPYRIGHT © 2025
NONG-NONG GROUP LIMITED ALL RIGHTS RESERVED.