日本被譽為美容大國,擁有最豐富的美容技術與創意資本,而由此誕生的新品牌更被視為市場上最具商業價值的潛力股!若你也看膩依循傳統保養步驟、創作概念的美妝產品,那麼ㄧ定不能錯過接下來Maureen編要介紹的日本超新興品牌:Ahres!Ahres出生於2022年末,短短兩年間便收服日本流行地標表參道的年輕客群!它以「娛樂性」美妝意識為招牌,透過前衛的視覺設計、產品輪廓、跳脫現實的美容概念,將美妝玩得怪誕又有趣!今年Ahres首度進軍台灣市場,逛店之前,以下八大爆紅秘辛不能不知道!
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- Ahres爆紅關鍵一:LVMH也征服的Z世代流行指標
- Ahres爆紅關鍵二:大膽追求美容的「娛樂性」
- Ahres爆紅關鍵三:將日本職人文化玩出「前衛感」
- Ahres爆紅關鍵四:為消費者重整保養意義
- Ahres爆紅關鍵五:首創有聲音的香水
- Ahres爆紅關鍵六:將梅酒、清酒變成保養品
- Ahres爆紅關鍵七:一罐洗髮精掌管髮型趨勢
- Ahres爆紅關鍵八:媲美日本Byredo!最強百貨伊勢丹搶合作
Ahres爆紅關鍵一:LVMH也征服的Z世代流行指標
新生代美妝品牌眾多,且各具特色,但要如何從中脫穎而出提高回頭率,品牌的「風格」勢必得酷得很搶眼!由LVMH集團旗下投資公司L Catterton Asia所相中的日本美容集團Ci Flavors於2022年打造的新品牌Ahres,便是近年亞洲市場上最出色的黑馬!Ahres誕生於日本流行地標表參道,擁有最新、最時髦的創作養分,並透過前衛的表達、創作方式展演於保養品、頭髮護理產品、手部護理、身體護理、香水系列、彩妝等多項類別約50種商品中。在多數人眼中Ahres或許只是ㄧ個有點叛逆的新品牌,但對Maureen編而言Ahres更像一位掌控趨勢、會預言的大藝術家。
Ahres爆紅關鍵二:大膽追求美容的「娛樂性」
Ahres看似風格前衛,實則操控著日本美妝市場的流行步調!為什麼Maureen編會這樣說呢?原因在於,Ahres的創辦團隊擁有相當高度的市場敏銳度!品牌誕生同時便很有遠見地洞察Z世代的美容需求與期待,以自然、永續、天然為研發起點,並視高度功能性,且兼具「娛樂性」的產品效能為招牌,為的就是給予消費者不同於日常保養流程的趣味體驗、新鮮感受,以及跳躍性的思考邏輯!不只品牌概念很有前瞻性、挑戰性,就連Ahres品牌名稱也是由「地球EARTH」拆解拼字而來。滿滿創意細節,更於名字中藏有猜謎解字的樂趣,Ahres能爆紅,完全有道理!
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Ahres爆紅關鍵三:將日本職人文化玩出「前衛感」
第一眼抓住消費者目光的亮點,莫過於Ahres很有個性的視覺風格!Ahres保留日本傳統文化靈魂,以年輕的視角剖析文化本質,並採大膽的藝術表現形式重塑日式之美。舉凡品牌提袋上生動的傳統盆栽;亦或者源自和服腰帶、象徵著祝福寓意的包裝繩結;甚至禮盒內由藝術大學的學生所繪製的動物圖像襯紙、大膽用色的簡約器皿設計,Ahres於細節中體現當代美學與傳統職人文化之間的互動火花,更藉由產品教會我們新的生活之道。品牌發言人更精闢地評論道:「我們生活在一個忙碌的世界,所以Ahres想透過產品傳達:希望顧客可以安靜地閉上眼睛,花時間聆聽音樂和氣味,同時花時間照顧自己,例如皮膚護理,從而調整心情和身體。」
Ahres爆紅關鍵四:為消費者重整保養意義
閉上眼睛,用五感去感受生活的優雅旋律,是Ahres不斷提醒顧客的核心價值。而不僅視覺形象、風格設計很吸睛,品牌更延伸「Function with Entertainment」這項發展主軸,擷取自然、文化中的養分為藍本,於產品添入前衛思考與美容科技,精準對應出肌膚的需求與使用者對於儀式感的期待值。另外,為實踐新世代消費者所追求的生活風格,Ahres還理出三道嶄新的「養膚新意識」,紮紮實實替現代人重新整理快步調、繁雜且矛盾的生活節奏。
三道「養膚新意識」中包含:視肌膚為土壤保養概念-「土壤美容」,為求培養出健康且穩定的膚況基礎;以建築結構看待秀髮的養髮新思維-「毛髮建築師」,讓秀髮養護、造型更紮實、全面;以及擁抱慢步調、優雅的美容觀點-「身心入迷」,透過手部與身體呵護點醒你我珍惜與生活、自我對話的時間。三道美容新知、三個愛自己的新方式,Ahres引領流行趨勢,更成為Z世代的保養教科書。
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Ahres爆紅關鍵五:首創有聲音的香水
聲韻香氛蠟燭 200g / NT3,000 (2 款氣味選擇:南嶼/晨曦)
聲韻淡香精 50ml / NT3,000 ; 8ml / NT1,150 (5 款氣味選擇:白露/花都/南嶼/暮谷/零境)
聲韻舒緩擴香 200ml / NT4,400 ; 補充瓶 200ml / NT2,200 (4 款氣味選擇:南嶼/暮谷/零境/晨曦)
聊起香氛這項創作,你我多半只會想到"嗅覺"體驗,但你曾想過香氛也能有著聽覺與視覺的饗宴嗎?Ahres旗下的香氛系列作品,靈感啟發於經典文學作品《小王子》當中的名言:「最重要的事情是看不見的。」Ahres透過香氛描述出你我容易忽略的五感本質,並攜手品牌內部團隊音樂創作團隊,為每一款香水譜寫一手專屬樂曲,讓感官於聞香過程中不僅僅侷限於嗅覺,而是能藉助音樂、視覺,提升香氛所帶來的情感渲染力。
Ahres爆紅關鍵六:將梅酒、清酒變成保養品
梅炭淨膚卸妝膏90g / NT1,100
即便有著一顆不屈就傳統、世俗的叛逆野心,Ahres仍不忘日本文化的優勢與底蘊。因此,當家銷售No.1的梅炭淨膚卸妝膏,便嚴選種植於和歌山縣紀州的頂級品種「南高梅」作為成分核心,擷取製作梅酒的副產品梅子果核,並將其炭化,重塑出既環保又天然的潔膚產品!令人意外的成分運用;不失保養期待的清酒酒糟萃取、米糠油、胺基酸等養膚成分添加;和視日本傳統的便當盒為靈感的設計概念,種種特點都讓這款二合一的洗卸產品,活得出色又有個性。
Ahres爆紅關鍵七:一罐洗髮精掌管髮型趨勢
掌握趨勢、創造潮流是Ahres最擅長的本領,而這項有趣的本事也彰顯於品牌旗下的髮品系列!針對造型受損髮質設計的洗護產品,設計簡單、大器,俐落中不失精緻感,除了成分掌控、瓶器創作上很高端,Ahres更透過很Y2K的視覺形象,暗示現代男女在造型、髮型上更大膽、無設限的接受度,同時給予最何時宜、不限年紀、性別的精準養髮提案!
Ahres爆紅關鍵八:媲美日本Byredo!最強百貨伊勢丹搶合作
跳躍性的美容、美髮意識,前衛不忘文化本質的創意表現,讓Ahres不只於短短近兩年間成為年輕消費者間最受歡迎品牌,使東京殿堂級百貨伊勢丹、高島屋也搶著合作;它位於表參道的街邊門市更是時髦男女必訪的流行地標!Ahres就好比日本版的Byredo,拆解、重建出的日式美妝新輪廓,深深影響全球市場的發展走向!若你也想嘗試不一樣的生活儀式,Ahres將會是一個有趣的新玩伴。
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