疫情後時代，消費者在保養觀念、習慣，甚至膚況需求都有著顯著改變。不只更重視身心療癒、香氣體驗，對於成分與產品安全性也更加敏感，而消費取向的變化也反映在產品發展趨勢走向。日本最大美妝店品牌 @cosme 日前公布 2025 年度銷售榜，同步預測 2025-2026 年美妝產業 3 大重點趨勢，到底有哪些保養、彩妝新知必須掌握？現在一起了解。
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@cosme預測美容趨勢一：成分是銷售關鍵
source : CeraVe
觀察今年市場上的產品類型，可以發現「成分透明化」成為多數品牌間共同的默契。根據 CMRI《2025 上半年美妝報告》指出，成分標示清楚、來源可信已成為消費者購買時的基本條件。民眾選購商品不再以包裝、視覺為第一考量，而是更注重成分安全性與有效性，對於購物有了更成熟的意識。@cosme 調查中更指出，今年以主要成分或功效命名的產品明顯增加，像是 CeraVe 適樂膚「水楊酸煥膚淨嫩潔膚露」、PAULA’S CHOICE 寶拉珍選「0.3% A 醇＋2% 補骨脂酚精華乳」、POLA「B.A 全能緊緻眼霜 N」等皆以功效為賣點衝上銷售榜單前十，其中「菸鹼醯胺保養品」搜尋量年增 473%、「A 醇」增 206%，更足見接下來至明年「成分」已是主導消費者購買意願的最大關鍵。
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@cosme預測美容趨勢二：身心療癒商機
source : Karola G@pexels
疫情的折騰也讓現代人更注重生活與儀式感，不只帶動香氛產品銷售成長，保養品與彩妝品也更強調身心療癒、養膚效能，滿足民眾全方位的五感享受。@cosme 調查顯示，年度銷售榜單中，NIVEA 妮維雅「極淨深層眼部卸妝液」、SHISEIDO 資生堂國際櫃「超聚光活膚粉底精華 SPF30/PA+++」皆榜上有名，兩者最大的共同點在於，擁有功效以外的養膚、呵護效果。從香氣到使用感受，想要抓住現代消費者的心，產品不只得有效，如今更得擁有能帶來身心療癒的附加價值。
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@cosme預測美容趨勢三：韓流熱度高漲
source : torriden_official@ig
令人意外的是，今年不同於日本美妝的穩定成長，韓國美妝跳躍式地脫穎而出。@cosme 分析道，2025 年榜單中，韓系品牌表現亮眼。像是 medicube、Torriden、蘭芝皆在面膜、唇膜以及美容家電三大類別中奪冠，不只口碑亮眼、銷售成績出色，韓系美妝的影響力也撼動全球美妝趨勢走向，成為明年度最需要留意的強勁黑馬。
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