• 越來越不可小看的網紅力量,中國KOL已領先其他國家成為一種真正的媒體

    • by Macario
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    因為社群媒體的興起,同時帶動了另一種職業的出現—KOL,KOL指得是Key Opinion Leader也就是所謂的網路意見領袖,也可以被稱之為網紅,這些KOL不同於藝人原本有句有名氣,而是透過社群網路的分享,逐漸被人看見,甚至成為了網路世界的明星,當這些KOL踏出螢幕,逐漸走入實體,這些人就是許多品牌的代言人,甚至他們的廣告效果遠遠超過藝人明星。

    中國對於網紅經濟有句話說道,不會帶貨(導購)的網紅,不是好網紅,這次這根據國外富比世公布其中9位不同領域的「Top Influencers」集合社群影響力與觀眾從他們身上帶來的消費能力,進而排行出各個產業最有影響力的網紅,這些網紅除了在各自的領域充滿影響力,同時更透過社群媒體賺取相當可觀的收入。

    不能小看的中國網紅


    中國網紅的厲害在於,僅僅透過中國的內需市場,就能帶來可觀的關注量與導購能力,即便在國外這些素人網紅的知名度很少,但是透過他們還是能帶來相當可觀的經濟效應,甚至英國《金融時報》報導,中國的KOL已經領先於其他國家,率先成為一種真正的媒介載體。 根據阿里巴巴的統計數至顯示,目前中國第一的網紅是雪梨,已高達97.9%的影響力指數領先許多的中國網紅,更為自己、服飾與美妝帶來超乎想像的商機。

    最有影響力的時尚KOL


    這次富比世評選出來的最有影響力的時尚KOL就是Chiara Ferragni,2009年時從自己的部落客起家,憑著自己的眼光與出色的服裝搭配,讓她在時尚圈逐漸成為一股影響力,漸漸被各大品牌發現,並邀請出席各大時裝周,隨後更創立了自己的時尚鞋履品牌,光是去年的收入就高達2千萬美金,然而因為她的影響力帶來消費能力,更是一筆可觀的數字。

    最有影響力的美妝youtuber


    美妝與時尚一直是相輔相成的兩個產業,這次在美妝的部分則由英國的Youtuber—Zoe 'Zoella' Sugg獲得,這個英國女孩八年前就踏入社群媒體,算是相當早期的社群核心人物,透過自己在Youtube分享各種彩妝、購物與生活逐漸累積知名度,到了現在光是Youtube頻道就有超過1200萬人訂閱,現在也推出了自己的彩妝品牌,繼續在這市場上帶來影響力。



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