• 2022 Gucci秋冬大秀最強聯名準備搶!8大點助力業績繼續漲,adidas玩到最高點

    • by Naomi
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    品牌創意總監Alessan Michele、西洋天后Rihanna與當紅嘻哈天王ASAP 。

    2月26號,Gucci展出了2022年秋冬男女裝系列,睽違米蘭時裝週整整兩年後"homecoming"回歸家鄉的大秀,創意總監Alessandro Michele向外界證明他的實力不僅如此而此!從藝術角度或是從商業角度,都可以預期這是一條絕對賣錢(而且是錢多到爆漿)的系列,怎麼說呢?以下是儂編對於這個秋冬系列的8點分析

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    1. SHE or HE

    是男是女還是似男似女一點都不重要,就像邏輯課本裡面,「人」這個字本來就沒有性別之分。2015年1月接掌Gucci之後,每一次系列他恣意地在性別的中間線行走,許多時裝與配件男女皆適用 ,秀上的model也常常看不出到底是男的還女的,這很重要嗎?No!品牌年年暴漲的業績就是最好的答案!

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    2. 剪裁至上 


    雖然Alessandro Michele的設計向來很“不正經” ,但他對於剪裁的要求甚高!秋冬系列第一套走出來的model,一身藍色雙排扣套裝,已精準定調他的美學核心,整場秀展出數十套的西裝,從規矩的格紋西裝到與adidas聯名的休閒感西裝,不管設計有多麼瘋狂,完美的cutting是絕對必要的!

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    3. 什麼都有一點


    儂編很難定義Michele的設計,說正裝也不是,說休閒也不是,說搞怪好像有一點,說優雅也好像有,所有不同元素混在一起,有點像是早年的結婚吃喜酒會吃到的“菜尾”一樣,加了十幾種以上的料,味道是好吃得不得了!

      

    4. IT BAG製造機


    對所有品牌來說,包包是門好生意,更精準地來說,包包業績生意好與壞,常常決定了一個品牌的年度財報!作為IT Bag製造機的一員,本次系列同樣展出許多讓人眼睛發亮的包款,從綠紅條紋背帶的賈姬包到裝上竹節提把的大尺寸托特包等等,擠入下半年熱賣包款榜單絕對不是問題。

         

    5. 要聯名就做到底

    這個年代大家都在搞聯名運動品牌,Louis Vuitton 與Dior找了運動龍頭大廠Nike,Miumiu找了New Balance,不落人後的Gucci則是看中了adidas。但不同於其他品牌的聯名只是幾款的小規模cross over,Michele這次的秀是做得很徹底,從類似泳帽的針織帽子、西裝、晚禮服、手套到腳上有著三條槓的adidas(儂編還需要確認一下款名)的鞋子,要說到底是Gucci幫了adidas,還是adidas搭上Gucci的便車 ,儂編反倒認為是Michele把聯名這件事發揮得淋漓盡致!

         

    6. 珠寶是下一個戰場

    在成功征服時裝 、配件與美妝之後,Gucci這幾季更積極擴展到珠寶領域 ,除了價格不菲的高級珠寶系列,本次伸展台上,許多男女model都穿戴上各式誇張的大型耳環與項鍊,點出珠寶在品牌未來的角色只會越來越重要。

         

    7. 帽子不再是配角

    現在走在路上,越來越多的時髦男女頭上都會戴上一頂帽子,而對於品牌來說,相較於十幾二十年前,這兩三年帽子已從不起眼的配角躍升為業績佔比的重要角色。這一次,Michele一口推出多款造型的帽子,不管是皮製的貝雷帽、鴨舌帽,或者車上「三條槓」的針織帽,如果你跟儂編一樣是帽子控,你會愛死這一季的古馳!

       

    8.  沒有設計師不愛80年代


    現在的年輕人都錯過80年代的美好,除了時裝之外,那個年代的音樂更是經典!古馳這一次作秀的背景音樂,用英國舞曲音樂二人組Bronski Beat成名作 〈Smalltown Boy〉與電子合成音樂團體Visage代表作〈Fade to Grey〉為主旋律,對比Michele很復古情懷又不按牌理出牌的設計,真的是超級的match!

            

    2月中,開雲集團對外公布了2021年全年財報,旗下包括聖羅蘭YSL、Bottega Veneta、Balenciaga等主力品牌表現都極為亮眼,而作為集團老大哥,Gucci全年銷售總額也呈現百分之31的驚人漲幅,這個漂亮數字直接粉碎了過去一年不少人對於品牌的雜音。一次又一次 ,Alessandro Michele的美學超越了自己,也繼續創造更大的聲量與進帳!

       

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