低調即奢華！沒有 Logo 的「Quiet Luxury」是什麼？6點解析帶你一窺富人推崇的「老錢風」趨勢

近幾年，品牌標誌明顯、滿版 Logo 的時尚風格似乎有逐漸式微的趨勢，越來越多人傾向於面料舒適、質感精良的「老錢風」（Old Money Aesthetic）穿搭。隨著美劇《繼承之戰》（Succession）熱播，這股由富豪帶起的「低調奢華」風潮，更勢如破竹地一腳踏入競爭激烈的時尚戰場中，成為一股勢不可擋的潮流趨勢。接下來，儂編將從6點解析帶你一窺富人推崇的 Quiet Luxury 風潮。

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6點解析帶你認識「Quiet Luxury」風潮

「老錢風」、「靜奢風」、「隱形富豪」都一樣？
與「暴發戶」相對的「老錢風」
毋須「外來標誌」證明財富
「老錢風」是種生活習慣
大眾啟蒙讓「Quiet Luxury」迅速崛起？
「氣質」才是永恆風尚

「老錢風」、「靜奢風」、「隱形富豪」都一樣？

Source: Loro Piana Fall Winter 2023/24

除了稱為「老錢風」外，這種不在意品牌標誌，只在意服裝本身質感與設計的穿搭趨勢，還有許多不同的名詞代稱，像是被譯為「靜奢風」的 Quiet Luxury，以及被稱為「隱形富豪」的 Stealth Wealth。雖然名稱各不相同，但它們指稱的概念則如出一轍，皆用以表示那些不張揚、不浮誇，將穿搭重心回歸服裝品質、剪裁廓形的時尚風潮。

Source: Hermès Fall 2024 Runway

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與「暴發戶」相對的「老錢風」

Source: CatchPlay《繼承之戰》劇照

最初，這種穿搭風格僅是那些早已累積了幾代財富的「富人圈」習以為常的日常裝束，他們不是突然變得富有的「暴發戶」（New Money），而是繼承家族累世財富與聲望的金字塔頂層菁英，亦是所謂「老錢」（Old Money）。

Source: CatchPlay《繼承之戰》劇照

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毋須「外來標誌」證明財富

Source: CatchPlay《繼承之戰》劇照

這些人含著金湯匙出生，從降世首日即不缺錢，亦毋須擔心金錢的花銷用度，他們以「富養」的方式成長，因此不需以「外來標誌」來證明自己富裕，那些在外人看來奢華、昂貴的奢侈品，僅是「老錢」日常。他們傾向於購買著重頂級面料與工藝的服飾，比起張揚高調的風格，更講究經典永恆。

Source: Hermès Fall 2024 Runway

「老錢風」是種生活習慣

Source: CatchPlay《繼承之戰》劇照

因此，與其說「老錢風」是種趨勢、潮流或穿搭風格，它更像是種日積月累的風尚及「生活習慣」。即使穿著簡約、樸素的單品，但與生俱來的從容不迫與氣場，還是令人一眼就能辨別這群人正是擁有豐厚財富的 Old Money。

大眾啟蒙讓「Quiet Luxury」迅速崛起？

Source: Loro Piana Fall Winter 2023/24

越低調越奢華的「Quiet Luxury」之所以迅速崛起，原因其實不難理解，除了前面提到由「美劇」帶來的熱度外，最主要原因還是整個國際社會的共有經歷。

Source: Loro Piana Fall Winter 2023/24

從2019年底開始肆虐的新冠肺炎（Covid-19）疫情，到近年日益受到重視的「時尚廢料污染」與「環境永續發展」議題，多項促使「靜奢風」受到青睞的原因一併加總，讓大眾開始思考「服飾之於自己」的意義，並意識到自己根本不需要如此多的服飾。隨著大眾思考啟蒙與消費習慣改變，剪裁廓形經典耐看、面料舒適且歷久彌新的「高單價服飾」，便逐漸成為一種趨勢。