什麼樣的人，才稱得上 Cool？是走在潮流尖端的穿搭，還是總能展現自信的模樣？迎來品牌創立 40 週年，義大利時尚品牌 MAX&Co. 選擇給出不一樣的答案。2026 秋冬，品牌以全新創意方向「The Vision Ahead」為起點，將目光從時尚伸展台轉向真實生活，透過四位不同背景女性的故事，重新詮釋「Keep it cool」的精神。這一次，Cool 不再是追隨潮流，而是勇敢活出自己的樣子。
MAX&Co. 40週年，重新定義 Cool
對 MAX&Co. 而言，時尚從來不只是穿什麼，更關乎如何表達自己。適逢品牌創立 40 週年，MAX&Co. 正式推出 2026 秋冬系列，並揭開全新品牌願景「The Vision Ahead」，以真實、自我與日常生活為核心，展開嶄新的時尚篇章。延續品牌一貫的摩登精神，本季以「Keep it cool」作為核心態度，鼓勵每個人跳脫既定框架，不必刻意迎合他人的眼光，也無須追求單一的時尚標準。真正的 Cool，是了解自己喜歡什麼，並自在展現獨有的個性。全新品牌識別中的紅色方框，也藏著 MAX&Co. 對風格的理解。四個角落分別象徵熱情（Passion）、專注（Attention）、平衡（Balance）與力量（Power），將品牌的設計哲學轉化為鮮明的視覺語言。
四位女性，演繹真實自我
誰說時尚故事的主角，一定要是鎂光燈下的名人？MAX&Co. 本季 FW26 廣告企劃將鏡頭轉向生活中的女性，以「Everyday Heroes 日常英雄」為主題，邀請四位來自不同領域的女性，分享各自的生活態度。從兒科護理師 Barathy、肌膚護理師 Tatiana、攝影師 Imke，到社會運動倡議者 Lea，她們擁有不同的職業與人生經歷，卻同樣在日常選擇中展現自己的信念。沒有制式的風格標準，也不需要刻意塑造完美形象。MAX&Co. 希望透過她們的真實故事，傳遞每個人都能成為自己生活主角的理念。比起追求他人眼中的時髦，忠於自己的生活方式，或許才是最有魅力的 Cool。
從時尚對談到倫敦派對
為了慶祝全新品牌願景正式亮相，MAX&Co. 選擇充滿文化活力的倫敦作為發布舞台，透過一系列橫跨時尚、藝術與城市生活的活動，讓「The Vision Ahead」不只停留在廣告畫面中。活動首先於倫敦創意地標 180 The Strand 揭開序幕，由時尚媒體人 Caroline Issa 與品牌創意合作夥伴 Edward Buchanan 展開對談，分享 MAX&Co. 對未來時尚與自我表達的全新想像。隨後，活動移師 Regent Street 全新品牌店舖，邀請 FW26 廣告企劃中的四位女性主角與賓客近距離交流，讓時尚成為分享生活經驗、連結彼此的媒介。當夜幕降臨，派對氣氛也隨之升溫！品牌於 CLUB77 舉辦夜間活動，邀請本季眼鏡廣告主角 Paloma Le Friant 親自擔任 DJ，以充滿節奏感的音樂，為這場品牌盛會畫下精彩句點。
走進倫敦，讓時尚融入日常
除了品牌活動，MAX&Co. 更將全新視覺語言帶進倫敦街頭，讓整座城市成為品牌創意的一部分。從知名百貨 Harrods 的大型櫥窗展示，到遍布城市的 Wild Posting 街頭海報企劃，MAX&Co. 透過不同形式的視覺呈現，將「The Vision Ahead」帶入人們的日常視線。比起只在伸展台上展示時尚，品牌更希望讓創意自然融入生活場景。無論是街角的一張海報，還是路過時吸引目光的櫥窗，都能成為人們與時尚產生連結的瞬間。
真正的 Cool，是做自己
走過 40 年，MAX&Co. 以「The Vision Ahead」開啟下一段旅程，也再次提醒我們：時尚從來沒有標準答案。不需要追逐每一波流行，也不必將自己套進特定的風格框架。從每天的穿搭選擇，到面對生活的態度，只要忠於自己的喜好，每個人都能展現獨一無二的魅力。因為真正的 Cool，不是成為別人眼中的誰，而是自在地做自己。
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