瑞士手錶作為奢侈品市場的象徵，一直以來都受到全球消費者的追捧。但由於奢侈品市場正面臨一場全球性的寒冬，因此2024上半年，瑞士手錶全球出口總額相較去年同期整整下滑了2.4%。儘管2024下半年的第一個月——7月份，全球出口額微幅增長了1.2%，達到22億瑞士法郎，但若仔細觀看數據將會發現不同市場的明顯分化。數據顯示，出口額下滑的地區仍不在少數，但也有許多地區呈現正向增長，特別是「台灣市場」的雙位數增長，成為整體數據中的一大亮點。
- 瑞士手錶出口額變化01：全球市場的起伏不定
- 瑞士手錶出口額變化02：材質與價位的結構性變化
- 瑞士手錶出口額變化03：台灣市場的異軍突起
- 瑞士手錶出口額變化04：全球市場的表現差異
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瑞士手錶出口額變化01：
全球市場的起伏不定
2024年7月的數據揭示出瑞士手錶在不同市場的表現差異顯著。中國和香港市場延續了前幾年的疲弱趨勢，出口額分別下滑32.8%和19.1%。這兩個市場的表現不佳，部分原因在於當地經濟增長放緩，以及消費者對奢侈品需求的結構性變化。而新加坡、德國、英國等市場也出現了小幅下滑。
與此同時，美國和日本市場表現亮眼，分別年增11.3%和25.6%，成為全球手錶出口額增長的主要推動力。這反映出這些市場的消費者對奢侈品需求的穩定，以及經濟環境相對穩定所帶來的購買力提升。尤其是日本市場，因日幣貶值所帶來的「紅利」，讓日本的漲幅名列前茅。此外，法國和義大利等歐洲市場也出現了增長，顯示出奢侈品在這些傳統市場中的持續吸引力。
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瑞士手錶出口額變化02：
材質與價位的結構性變化
除了地區市場的變化，不同材質和價位的手錶表現，也顯示出瑞士手錶市場的結構性轉變。貴金屬製成的手錶在出口量和出口額方面均呈現增長，尤其是在出口額方面，相比去年同期增長12.6%。這表明高端市場需求依然強勁，特別是在那些經濟發達且消費力強勁的地區。相反，鋼製手錶的出口量和出口額則均有所下滑，反映出中端市場的壓力增加。
此外，在價格區間的表現上，高端手錶（價格超過3000瑞士法郎）的出口額增長5.4%，顯示出奢侈品市場的抗壓能力。而中端價格區間的手錶（500至3000瑞士法郎）則因消費者偏好的改變，出現較大幅度的下滑。
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瑞士手錶出口額變化03：
台灣市場的異軍突起
在全球市場分化的背景下，台灣市場以25.3%的增幅，在下半年第一個月的數據中脫穎而出，成為瑞士手錶出口增長最快的市場之一，這一現象背後有多重因素。
首先，台灣富裕階層的消費能力不斷提升，為奢侈品市場提供了堅實的基礎。其次，隨著全球金融市場的不確定性增加，高級腕錶作為一種兼具投資和收藏價值的奢侈品，受到了台灣富裕人士的青睞。這種投資需求，結合了台灣消費者對高端品牌的偏好，進一步推動了腕錶成為當地市場的熱門投資標的。
此外，台灣市場對奢侈品的需求，也受益於當地零售渠道的完善以及品牌行銷策略的成功。許多手錶品牌通過開設旗艦店和舉辦高端活動，加強了品牌在台灣市場的影響力，進一步鞏固了消費者對高端腕錶的追捧。
瑞士手錶出口額變化04：
全球市場的表現差異
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根據瑞士鐘錶工業聯合會的出口詳細報告指出，瑞士手錶在2024年7月的全球市場表現，反映出奢侈品市場的結構性變化。雖然整體出口額微幅增長，但不同市場間的表現分化明顯，尤其是中國和香港市場的疲軟與台灣市場的爆發形成鮮明對比。這一現象背後的驅動因素，無論是經濟環境、消費者偏好還是品牌策略，都值得深入分析與探討。隨著全球市場的不確定性增加，瑞士手錶產業未來的發展方向，將在更多市場的變化中漸趨明朗。
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