勞力士時隔七年,超越 Apple Watch 重回手錶銷量王寶座!5大銷售解析:時髦百搭外型與超高保值度是關鍵?

勞力士時隔七年,超越 Apple Watch 重回手錶銷量王寶座!5大銷售解析:時髦百搭外型與超高保值度是關鍵?

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  • by John
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蘋果公司自從 2014 年推出第一代 Apple Watch 後,便以簡約帶有科技感的外型,加上能與 iPhone 連動的實用功能,而對全球鐘錶業產生強烈威脅,甚至撼動到來自瑞士的「鐘錶之王」勞力士(Rolex)的地位,從 2017 年開始,Apple Watch 的營業額已默默超越勞力士,沒想到時隔七年後,勞力士終於重新回歸銷售冠軍寶座!

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勞力士重回手錶銷量王寶座
  • 勞力士重回手錶銷量王寶座
  • 勞力士重回銷量王解析 1:以兩大發明奠定地位
  • 勞力士重回銷量王解析 2:時髦百搭外型
  • 勞力士重回銷量王解析 3:超高保值度
  • 勞力士重回銷量王解析 4:社會地位象徵
  • 勞力士重回銷量王解析 5:漲價衝高營業額

  

勞力士重回手錶銷量王寶座

根據經融公司摩根士丹利(Morgan Stanley)統計,2023 年勞力士的銷售額為 151.5 億瑞士法郎(約 5,736 億台幣),Apple Watch 2023年的銷售額為 160.5 億瑞士法郎(約 6,078 億台幣),但是 Apple Watch 的銷售額卻以 23% 的比例逐年下滑,而勞力士因為這五點,闊別七年後終於在今年重回銷售冠軍寶座。

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勞力士重回銷量王解析 1:以兩大發明奠定地位

創立於 1905 年的勞力士,早期以防水錶著稱,在取得一系列的相關專利後,於 1926 年發表了世界上第一支量產的防水錶,而在 1927 年游泳女健將梅賽迪絲•吉莉斯(Mercedes Gleitze)配戴勞力士錶款橫渡英吉利海峽後而聲名大噪。到了 1931 年,勞力士將原設計只能以 300 度擺動的擺陀,改良出能 360 度旋轉的擺陀,從此防水錶與自動上鍊兩項發明奠定了勞力士在機械錶界的地位。

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勞力士重回銷量王解析 2:時髦百搭外型

對許多人來說,手錶早已不只是負責計時的工具,更是能因應日常搭配的時髦配件,勞力士以黃金及 904L 鋼材打造外型,並在玫瑰金款式中加入鉑金材質配方,因此顏色能永遠保持亮麗,加上腕錶樣式簡約、有型又好搭配,因此不論男女老少,大部份的人在購入一支後便能應用在各種場合。

  

勞力士重回銷量王解析 3:超高保值度

勞力士在數量與品質的極高要求下,腕錶的保值度更高達 107%,也就是說,購買勞力士除了購入日常配件外,更可以當成一門投資,旗下三大熱門錶款包含 Daytona、Submariner、Datejust 都是在二手市場需求量只增不減的熱門品項,因此即使有些錶款需要等上數月甚至數年,大家還是願意乖乖排隊買單,反觀幾乎每年推出新一代的 Apple Watch,不但無法保值,在功能相差不遠的情況下即使是蘋果愛好者也不太會逐年更換。

  

勞力士重回銷量王解析 4:社會地位象徵

勞力士除了是腕錶品牌更是腕錶生產商,每年產量約在 100 萬支上下,即使需求量逐年提高,為了兼顧品質腕錶都也不會大量製造更不找其他工廠代工,也正因為超卓的工藝與技術,即使一支要價不菲,表面上那座至尊皇冠,來早更成為不少富豪財富與地位的象徵,更是許多人窮極一生也必須追求的里程,根據統計,勞力士在全球市佔率已來到將近 30%,成為市佔率最高的精品腕錶,甚至連二到五名的 Cartier、Omega、Patek Philippe、 Audemars Piguet 相加都不及勞力士!

  

勞力士重回銷量王解析 5:漲價衝高營業額

受到原物料與運輸等成本不斷提升,勞力士也與大部份精品一樣逐年調漲,平均每年調升幅度約 2.7%,台灣在今年初的漲幅更來到 7%,因此即使勞力士銷量與去年比略為減少,但整體營收額還是提高了,最後順利超越 Apple Watch 重回手錶銷售王寶座。

  

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