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以打造美容市場伊甸園為藍圖,澳洲香氛護膚品牌Aesop用鮮明的極簡美學、敏銳的文化、肌膚需求洞察力,獲得全球市場肯定,2024年更為新東家萊雅集團帶來447億美金(約台幣1兆4,000萬)亮眼營收。然而品牌成功關鍵,除了仰賴銷售主力:香氛之外,強調「成分比例」的護膚保養系列也功不可沒!這次特別與Aesop實驗室研究、開發及監督部門經理-Samy Hamada進行專訪,由專業視角剖析產品背後科學、銷售方針。
一個禮拜過去,究竟時尚圈發生了什麼大事件?我們整理出5大事件:從萊雅集團旗下的Aesop執行長離任、葛妮絲派特洛入鏡YSL形象廣告,再到美國Saks百貨花27億美元收購百年歷史百貨,從巴黎、紐約到台北,以下五件本週時尚大事,你不得不知!
以療癒的香氛征服消費者的澳洲美妝品牌 Aesop,無疑是當今銷售最好的美妝品牌,近期任職 Aesop 22 年的 CEO Michael O’Keeffe 接受《澳洲金融評碖報(Australian Financial Review)》採訪時說到:「我需要休息和休假,並往下一個階段出發。」以此宣布離任的消息震驚美妝圈!
Aesop展店策略向來有智慧,不僅能將在地人文風情與品牌靈魂扣合,店址地理位置選擇、經營方針也相當創新!近日Aesop便跨出舒適圈,於台南開闢台灣首間「24小時不打烊門市」,並攜手U.I.J Hotel & Hostel友愛街旅館深入飯店市場,將香氛、天然保養滲透旅客與在地人生活儀式中!究竟這間新門市藏了什麼嶄新營運創意,現在一起了解。
去年Aesop以高達25.25億美元(約台幣800億)行情價被法國萊雅集團收購,今年更屢屢秀出亮眼成績單,多項商業成功案例,更讓全球好奇品牌背後的營運智慧。日前,Aesop更將位於台北中山站南西商圈的「最賺錢門市」:「誠品南西店」重金翻新,緊鄰南西概念店,一地坐擁兩間門市,到底Aesop在想些什麼?南西商圈又藏有什麼商機魅力?跟著儂編觀點快速了解。
從澳洲小眾護膚香氛品牌,再到被全球最大美妝集團萊雅(L'Oréal S.A.)收購,Aesop(伊索)於 1987 年創立至今,始終堅守品牌精神。當中,整齊劃一的店面空間,成為品牌標誌性的 DNA 之一。趁著全台最大「Aesop 台中概念店」開幕之際,我們有幸專訪日本建築事務所 Torafu Architects。長期負責 Aesop 全球多家店面的他們,帶領我們了解品牌背後的設計美學與經營思維。
作為全球指標性且最大的美妝集團,萊雅(L'Oréal S.A.)去年以高達 25.25 億美元(約新台幣 771 億元)、收購澳洲護膚及香氛品牌 Aesop(伊索)後,引起市場高度關注,創下該集團史上最大收購案。然而,萊雅的版圖不止於此,近日,更跨領域投資時裝品牌 The Row,以及生物科技公司 Abolis,野心十足。
現代人越來越追求對於生活品質的享受,不光只是吃好吃的餐廳、換上漂亮的衣服,在居家環境營造也要很講究,因此不少香氛品牌在開設實體店面時,願意花更多心思在打造舒適的購物空間,除了能讓所有踏入店的客人有賓至如歸的感覺,還要與品牌理念及風格契合,而這幾年台灣香氛店面一家接著一家開,門市的裝潢更值得我們細細品味。
當好的產品再也無法輕易滿足消費者,沉浸式的體驗成為如今品牌於市場競爭時的新籌碼。實體零售店一間一間開,但要跳脫商業思維,為購物體驗多一點趣味與溫度,那可得好好參考美妝市場的資優生Aesop!Aesop今年再次走進中台灣,並攜手東京、韓國旗艦店日本設計團隊 Torafu Architects合作,打造台灣首間坐擁兩層樓、空間最大的實體門市:「台中概念店」。以傳統市場為設計啟發,更有著續許多意想不到的設計智慧,Aesop這回的門市經商頭腦值得妳我細細品味!
對於年輕客群、時髦男女說,Aesop這個來自澳洲的天然香氛保養品牌,不僅僅是個信仰,同時是多數人心中品味的象徵。尤其,「護手霜」系列更是普遍人接觸到品牌的第一個美麗邂逅!1990年Aesop帶來了品牌首款作品:柑橘調護手霜,推開了香氛保養領域的大門;相隔34年,今年系列終於再推第三款新作:厄勒俄斯芳香護手霜!到底Aesop護手霜如何暢銷全球數十載?產品背後的秘辛又是什麼?現在跟著儂編一同了解!