每到四大時裝週，除了看秀本身，明星到底替品牌創造多少「媒體價值」也成為另一場隱形戰爭，2027 米蘭春夏時裝週剛落幕不久，時尚數據分析公司 Lefty 與公關集團 Karla Otto 便發布 Milan Fashion Week SS27 報告，透過 Instagram 貼文、互動表現與社群曝光，換算出明星與品牌所創造的 EMV，其中亞洲明星依舊是最強流量來源，以下就帶大家看看，這次米蘭時裝週有哪些亞洲明星真正把聲量轉換成高額媒體價值。
延伸閱讀：ATEEZ崔傘「震胸舞」洗版社群！關於這位「人間撒旦」7件事
泰國明星成功霸榜
source：Ferragamo
最近幾年可明顯看出泰國明星在全球的影響力逐漸在擴大，根據 Lefty × Karla Otto 統計，以《愛填滿空白》爆紅的泰國演員 Faye Peraya 這次受邀出席 Ferragamo 米蘭大秀，並以高達 4340 萬美元的 EMV 成為整屆米蘭時裝週影響力第一名，數據甚至遠高於多數國際藝人！同樣來自泰國的 Namtan Tipnaree 也以 1740 萬美元排名第二，另外 Win Metawin 以 610 萬美元、PP Krit 以 480萬美元進入 Top 10。這也說明精品前排的亞洲影響力版圖正在快速改變，過去幾年幾乎由 K-pop 偶像壟斷的時尚週聲量，如今泰國 BL、GL 與影劇明星已經正式成為精品品牌不能忽視的新一波流量核心。
ATEEZ 崔傘成 K-pop 第一
source：Dolce & Gabbana
如果將目標放在 K-pop 明星，剛剛升級為 Dolce & Gabbana 全球品牌大使的 ATEEZ 成員崔傘則打出非常亮眼的成績，根據 Lefty 統計，這次他一舉創造約 970 萬美元 EMV，在整體 MFW Top Voices 中排名第四，值得注意的是，Lefty 特別指出崔傘相比 SS25 米蘭時裝週，媒體影響力已經成長超過 4 倍，崔傘出道至今以強烈舞台表現、健壯身形與極具辨識度的五官受到關注，加上 ATEEZ 今年的強勢回歸，加上主打歌〈BAD〉帶動全球的「震胸舞」，都成為他人氣爆漲的原因，而 Dolce & Gabbana 華麗且性感的風格也和恰巧與他的氣場高度吻合。
Stray Kids 方燦緊追在後
source：Fendi
自 2025 年開始擔任 Fendi 的品牌大使的方燦，這次則以約 740 萬美元的 EMV 登上 Lefty 整體榜第六，並成為 K-pop 明星的第二名，方燦身為 Stray Kids 的隊長，從小就在澳洲長大，流利的外語能力、健壯的身形加上超強的舞台表現力，可以一出道就圈粉無數，加上 Stray Kids 今年回歸的迷你專輯《THIS & THAT》與世巡演唱會，都讓團體人氣不斷攀升，而他這次受邀出席 Fendi 2027 春夏大秀，不只一連換上多套服裝，更不吝展售健壯身材，都大幅度的為 Fendi 增加不少曝光。
TWICE Sana 美出新高度
source：Prada
TWICE 成員 Sana 以 Prada 品牌大使身分出席 2027 春夏女裝秀，最終創造約 680 萬美元 EMV，登上整體排名第七名，同時也是 Lefty 公開榜單中媒體價值最高的女性 K-pop 明星。出生於日本的 Sana，甜美氣質的形象加上唱跳兼具的舞台表現力，讓她出道至今人氣始終高居不下，這次出席 Prada 2027 春夏大秀，浪漫復古大捲髮加上黑色極簡洋裝，可以說一出場就成為全球媒體的焦點，更有外媒以「米蘭最美風景」形容 Sana 這次帶來的炫風就知道這次出擊有多成功。
2027 米蘭春夏時裝週明星「媒體價值榜」Top10
1. Faye Peraya（泰國）
2. Namtan Tipnaree（泰國）
3. Becky Armstrong（泰國／英國）
4. ATEEZ San（韓國）
5. Jeff Satur（泰國）
6. Stray Kids Bang Chan（韓國）
7. TWICE Sana（日本／韓國）
8. Win Metawin（泰國）
9. PP Krit（泰國）
10. NCT Jaehyun（韓國）
關於 2027 米蘭春夏時裝週明星「媒體價值榜」，常見問與答：
Q1：EMV 媒體價值是什麼？為什麼可以拿來排名明星影響力？
EMV 是 Earned Media Value 的縮寫，中文常譯為「贏得媒體價值」，用來估算明星、KOL 或社群內容替品牌創造的曝光與互動，如果換算成付費廣告大約值多少錢。Lefty 會綜合 Instagram 貼文、互動表現、觸及等數據計算，因此 EMV 越高，代表明星替品牌帶來的社群傳播價值越大。不過 EMV 並不等於明星真正拿到的代言費，也不能直接等同全球人氣，而比較適合用來觀察特定時裝週期間，哪些人物最能帶動品牌討論。另外，這次米蘭時裝週整體共創造 3.11 億美元 EMV，較去年同期成長 27%。
Q2：這屆米蘭時裝週為什麼泰國明星特別強？
本屆最明顯的現象就是泰國影劇明星全面崛起。除了 Faye 以 4,340 萬美元排名第一，Namtan Tipnaree 也以 1,740 萬美元排名第二，Win Metawin、PP Krit 同樣擠進 Top 10。Lefty 更直接將「Thai Drama Stars」列為本季米蘭社群聲量成長的主要推手之一。背後原因和近年泰國 BL、GL 影集快速拓展全球市場有關，這些演員不只有東南亞粉絲，在南美、歐洲與其他亞洲市場也累積高度忠誠的國際粉絲，因此一旦出席精品活動，社群互動與轉發能力往往非常驚人。
Q3：K-pop明星在2027春夏米蘭時裝週誰的媒體價值最高？
在 Lefty 公布的整體 Top Voices 榜單中，K-pop 明星以 ATEEZ 成員崔傘表現最突出，他為 Dolce & Gabbana 出席時裝週，創造約 970 萬美元 EMV，排名整體第 4。之後還 有Stray Kids 方燦的 740 萬美元、TWICE Sana 的 680 萬美元，以及 NCT 在玹的 430 萬美元都進入前 10。值得注意的是，崔傘相較幾季前在米蘭時裝週的媒體影響力已成長超過 4 倍，也顯示精品品牌現在不再只鎖定少數超大型團體，而會更精準挑選個人形象與品牌調性高度契合的偶像。
加入Bella LINE@ ，成為儂粉每周五抽時尚小禮
