• 【10Why個為什麼】川久保玲衣服紅什麼?眼睛加愛心設計紅遍全球,10招讓時尚編輯到街頭酷女孩都狂愛

    • by Eli
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    近幾年各大精品集團都在展開一場收購戰,來壯大自己的市場,而要做到不被大集團收購,在時尚圈艱困的現今真的是一件非常難的事,然而日本設計師川久保玲她做到了,以品牌 Comme des Garçons 縱橫時尚圈超過半世紀,伸展台上一套套讓人好奇怎麼穿出門的設計,卻讓她撐起一片時尚帝國,如果妳只聽過她設計畫著愛心的「PLAY」系列,那透過儂編的 10 點整理,讓妳看看這位終年剪著妹妹頭的女人有什麼能耐,可以成為時尚圈的神話!

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    買不到喜歡的衣服就自己做吧

    source:Comme des Garçons

    1942 年出生於東京的川久保玲(Rei Kawakubo),自小對於藝術的興趣,讓她很早就投生於平面設計,在 24 歲那年於廣告公司織品部門協助平面及電視廣告造型的她,在訪問中曾提過她非常喜歡當時的那份工作,但僅任職兩年後便離職,最大的原因僅是在挑選衣服上都找不到她滿意的設計,因此他決定自己動手設計!在 1969 年與兩名助理成立自己的工作室。

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    Comme des Garçons誕生

    source:Comme des Garçons

    工作成立後四年,在 1973 年「Comme des Garçons」這個名字正式誕生,其名稱來自 60 年代法國著歌曲〈Tous les garçons et les filles〉,是由工作室助理順口提到而命名,說到為什麼不用自己的名稱來當品牌,川久保玲在過去的訪問回答到:「我不當自己是一位設計師,這個品牌這是一間公司,我想要一個能夠代表全部我們所有人的名字。」訪問中的這句話,已經預告她未來品牌不僅是一個時裝公司,而是一個集結人才的單位。

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    轟動巴黎

    source:Comme des Garçons

    在 1982 年川久保玲帶著「Comme des Garçons」這個名字勇闖巴黎,成為 80 年代改變歐洲時尚趨勢的設計師之一,當時她以破碎且不規則剪裁的服裝轟動時裝周,既不合身也沒有華麗色彩的設計,讓她的作品被稱為「乞丐裝」,在所有的買家、賣家及時尚評論家一遍的罵聲下,卻把她罵出名聲來!後來她持續以這樣不具性別的剪裁,加上全黑等單一色彩擁有一票忠實粉絲,前 Louis Vuitton 設計師 Marc Jacobs 看過她的作品後,更稱讚她是 80 年代最傑出的設計師。

             

    快閃店鼻祖

    source:Like no one

    辦過快閃店的品牌,都應該叫川久保玲一聲大姊!早在 1994 年她便以游擊戰(Guerilla)一詞,與廚師、科學家、作家...等不同友人租借場地,來辦短時間的銷售店,根據品牌 CEO Adrian Joffe 說到,當時一間店的裝潢費用,遠遠低於一個名牌包,因此品牌便以此方式,從柏林首家店出發,陸續於冰島、洛杉磯、香港、新加波...等地舉行維持一個月的快閃店活動,此目的是為了要讓更小眾的群眾認識品牌。

        

    全世界最棒的選物店

    source:Dover Street Market

    在 2004 年間後,是品牌大爆發的時刻,不僅快閃店巡迴全球各地,成為許多時尚迷搶著逛的品牌外,她更開立首間選物店 Dover Street Market,該店最早成立於倫敦的多佛街(Dover Street),因此便以次為命名,懂得創造話題的川久保玲,以店中店的方式呈現,讓每個品牌都有獨立陳列空間,店內不僅一線精品搶著進駐,同時也成立的許多新銳設計師品牌,因此這間全球僅有 8 家分的選物店,成為許多時尚迷挖寶的聖地。

         

    多到讓人搞不清的副牌

    source:Comme des Garçons

    許多品牌會創立分支,來讓不同的族群能享受同等的設計,說到副牌最多的設計師,川久保玲絕對可以奪冠!除了以男女裝及設計類別不同來分支外,在 2008 年全球面臨海嘯時,所有奢侈品都在叫苦連天,但川久保玲卻在這個時刻推出「BLACK」系列分支,其販售的單品以更親民的售價為主,讓荷包緊縮的大家依然消費的起川久保玲,該系列一推出後便大受歡迎,品牌在 2010 年再推「SHIRT」系列將更日常的設計放置其中,2019 年品牌迎來品牌迎來第18個副牌「CDG」,讓妳可以在不同百貨櫃點,用千元就能買到她的作品!從數十萬到千元分門別類的操作手法,讓成為川久保玲品牌毅力不搖的原因。 

         

    這顆愛心超級紅

    source:Filip Pagowski

    在眾多支線中大家做不陌生的絕對就是「PLAY」,在 2002 年設計師找來波蘭藝術家 Filip Pagowski 操刀,以一顆話有眼睛的愛心上衣正式問世,這間帶點可愛又不失去個性的 T-Shirt 加上超級親民的售價,成為品牌最廣為人知的分支,加上與 Converse 長達十年的合作,只要是喜歡時尚的人在衣櫃或鞋櫃裡,一定都曾有過「PLAY」系列的單品。

           

    品牌幕後推手是他

    source:BOF

    推出副牌到經營快閃店,其幕後的營銷高手不得不提到川久保玲的丈夫 Adrian Joffe,出生於南非的他,就學時期便愛上日本文化及佛學,精通日文及藏語的 Adrian Joffe 在 1977 年支身到東京感受當地文化,在朋友介紹下認識了川久保玲,一對時間後便決定決定加入 COMME des GARÇONS 巴黎分公司,直自 1992 年與川久保玲步入禮堂,與他成為夫妻後,全力的負責品牌所有的行銷與經營。

         

    聯名之王

    source:freshnessmag

    當今聯名已經是許多品牌創造雙贏的成功法,但要提到真正的箇中翹楚, 那「Comme des Garçons」絕對是專家!舉凡各大運動品牌到街頭潮牌都是能與品牌有過合作外,連 Cartier 等頂級珠寶都曾為旗下選物店 Dover Street Market 推出獨家款的是設計,品牌在過去更曾與 Hermès 推出聯名絲巾!妳說還有哪個品牌能比川久保玲厲害?

         

    孕育超強子弟兵

    source:Instagram@sacaiofficia

    品牌走過半世紀的現今,川久保玲同時也孕育了超多子弟兵,不管是在日本男裝賣到嚇嚇叫的渡邊淳(Junya Watanabe)還是二宮啟(Kei Ninomiya),又或是當今許多選物店搶著進貨 Kolor 的設計師阿部潤一(Junichi Abe),還是近年成為聯名搶手話題的 Sacai 的創意總監阿部千登勢(Chitose Abe),全都是從「Comme des Garçons」出來自立門戶,這些設計師獨特的剪裁與思維,全都師承川久保玲!

       

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