坐在我面前的是Maria Giulia Prezioso Maramotti，除了Max Mara 董事會、家族第三代成員的身份外，她也指揮全球銷售營運策略。過去75年，Max Mara在貼合時代脈動的策略下獲得全球持續的成功，這次Max Mara睽違十年後再次選擇上海辦秀外加一個展，我們好奇這十年來，什麼變了，什麼沒變，他們的當務之急又是什麼？
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Max Mara 75 年的里程碑
Max Mara 董事會成員Maria Giulia Prezioso Maramotti
六月的上海， 24度的氣溫非常適合溫柔且強大的Max Mara。在2027早春秀當天下午，Maria Giulia一身藍色帶灰的混紡襯衫，合身的深色長褲更顯俐落，一頭長髮俐落的紮起來，她起身熱情地迎接我們。語速很快的Maria Giulia是個性強勢的MaxMara女人，並且立場明確。在每一場採訪之間，她與團隊不斷覆盤著內容，顯然這場睽違上海10年、北京18年的盛會對於Max Mara至關重要，「在這個 75 週年關鍵時刻，我們選擇在一個對我們來說最能代表「未來」的城市，去呈現一場歷史的回顧 ——或許只有「回溯」還不夠精準，而是把延續的傳統帶到未來。」Maria Giulia這樣開場。
《Bella》／就我們所知，距離上次Max Mara 在上海舉辦大型活動有段不短的時間了，透過這次的活動，品牌要向市場傳遞什麼訊息？
Maria Giulia／精確地說，上次來上海是在 2016 年，當時我們在那裡舉辦了早秋系列大秀，而北京則是回到 2008 年，已將近20年了。在 Max Mara 的 75 週年之際，我們選擇在一個我們認為最能代表「未來」的城市，去呈現一場歷史的回顧展——或許「回顧」並不夠精準，應該說，在一個象徵未來的城市裡去慶祝品牌一路走來的軌跡，這本身就是一場完美的對照。
Max Mara獨有的「親密感」
《Bella》／作為一個新世代消費者，該從哪個角度出發才能理解並好好品味「來自義大利的工藝」的價值？
Maria Giulia／這正是核心所在，高級剪裁工藝技術已內化成我們的歷史與 DNA，因而純粹俐落的線條，能夠流暢地融入女性各種迥異的生活場景，這種與女性生活步調高度同步的「親密性」，正是我們向新世代遞出的名片：既有品牌標誌性的經典，同時又非常現代化，有一種奇妙感。Max Mara 與新世代以及每一位新客戶所建立的緊密連結，本質上都源於服裝本質的內斂與厚實感，以及我們對於成衣技術的極致追求。
《Bella》／談到「工藝」的表現程度，你認為是否與現今品牌內部的「設計力」密不可分？
Maria Giulia／坦白說，在 Max Mara 的時裝世界裡這兩者是不可能被割裂的，工藝與設計，絕對是同一個靈魂的硬幣兩面，它們彼此依存、深度共生，而當中的創意流程、面料開發等等，我會說那就是品牌的核心。
《Bella》／那麼，品牌內部的研發與設計部門規模大約有多大？
Maria Giulia／我會說，它在我們整體的創作與構築體系中，處於正中心的絕對核心地位。因為在 R&D 的範疇裡，涵蓋了所有的創意發想、頂級面料的研發與開拓……這所有的一切。因此它的規模與編制其實非常龐大，更是撐起整個品牌美學骨架的靈魂中樞。
真正的奢華是不追潮流的底氣
《Bella》／今天很多精品品牌將重點放在創造爆款， 用“It-bag" 或 "It-shoes”話題商品來追求一間式的病毒式流量，然而，Max Mara 似乎始終專注於創造能陪伴客人更久的東西，例如一件可以穿20年的大衣。
Maria Giulia／沒錯，完全被你說中了，我喜歡這個形容（笑），我想我之後會引用這段話。
《Bella》／那麼在您個人的時尚字典裡，您如何詮釋「真正的奢華」？
Maria Giulia／時尚界對這個詞其實有很多混淆，我認為這取決於你如何使用「奢華」這個字。在 Max Mara，奢華的定義與物件的品質高度相關，並且取決於這個物件在生活中各個層面的「實踐能力（Perform）」。這就是為什麼我們始終堅定地創作能夠陪伴女性一生的服飾——它能融入妳的日常、擁有最頂級的頂級面料、卓越的版型結構，並且以一種極其優雅且特定包容的方式，去完美貼合女性的身體曲線，是當妳穿上那件大衣時，與自我產生的完美共鳴。
《Bella》／就 Max Mara 來說，我們似乎很少看到品牌過度迷信或宣傳所謂的明星設計師，或具有話題性的明星創意總監？
Maria Giuli／事實上，在我們的歷史檔案中，曾有過許多非常偉大、赫赫有名的創意總監。但有趣的是，外界往往不知道他們的名字——因為在 Max Mara 的世界裡，「品牌本身」才是那個永遠不變、光芒四射的恆星。我們始終堅信「集體（collective）」的核心價值。集結眾人的品牌自己就會發聲，我們不需要、也從未試圖透過某個單一明星個體的強烈人格，來定義整個品牌的樣貌，這就如同我們從不打算只為「某一種特定完美女性」設計衣服一樣；Max Mara 的風格是去適應並彰顯各式各樣不同女性獨特的美。
流量時代的破局者
《Bella》／不可否認明星、席捲全球的韓星，在亞洲乃至全球市場都掌握了龐大的流量與曝光度。Max Mara 如何看待這一切，並在內部找到一種平衡？
Maria Giulia／明星流量確實是一種行之有年的市場策略，「但那不是我們的策略。」 這無關乎好壞，只是這並不是我們的作風。在我們時裝屋，完全不需要為了這種事情去掙扎或妥協。因為我們擁有極其清晰的 Vision，我們很清楚不是很多品牌會這樣思考，而同時也確實存在著一些和我們一樣堅守初心的品牌，而且她們也都非常成功。我們只是非常單純地，對「我們是誰」保持絕對的誠實。我們透過服裝作品直接與我們的消費者對話，絕不打破這份承諾，也絕不在美學和風格上做任何妥協。
《Bella》／過去 20 年來，在 Max Mara 的美學視角中，關於「女性（Woman）」的定義與角色是否發生了演變？
Maria Giulia／站在品牌 75 週年的歷史節點上看，最迷人的演變在於，我們在不同的時代階段，都精準地 提供並支持了當時女性心之所向的社會角色，因此，我們的進化，本質上是讓服裝變得更具「生活場景的適應力」。
舉例來說，在這次的上海展覽中，我們特別推出了三款源自品牌檔案庫的限量復刻大衣（Max Mara Meridian、Millenia及Metri），這三件大衣在「版型設計」上完全沒有改變，但我們全面調整了面料，讓它們變得更為「輕盈」，因為當代女性需要更輕盈、更能自由行動的服飾。這就是 Max Mara 的縮影：我們在守護底蘊與歷史遺產的同時，永遠在細緻地觀察現代女性生活形態的演變。
《Bella》／在這個演變的過程中，是否也注入了許多全新的布料科技？
Maria Giulia／相當多。不論是新型的面料研發、打版技術，甚至是服裝能為身體帶來的機能與表現，這都是推動品牌進化的創意一環。像是幾年前，我們便研發出了將駱駝毛（camel wool）進行「升級再造（upcycling）」並運用在我們的外套上。
香氛即將登場？
《Bella》／跨越 75 週年之後，Max Mara 的下一步將如確保這份獨特的美學與傳統能繼續驚艷未來？
Maria Giulia／首先，這次的上海盛大展覽是我們將品牌光輝歷史投射向未來的一種宣言。接著，我們即將在今年九月正式發表品牌籌備已久的全新香氛系列。這將是品牌進化史上的全新里程碑，以感官藝術去觸及更廣泛的女性群體。此外，我們在支持女性藝術創新、歷史超過 20 年的「Max Mara 女性藝術獎」全新一屆即將於明年登場；11月的「Women in Film」、九月德國慕尼黑全新旗艦店的落成，以及未來在中國市場數家全新概念店的開幕。同時，這次的 75 週年特展在結束上海站後，也預計在幾個月後移師東京。在接下來的三個月裡，我們有太多蓄勢待發的精彩計畫，將一如既往，保持優雅、步履不停地前進。
關於Max Mara 的經典你需要知道
Q1：Max Mara 的經典大衣適合台灣氣候嗎？日常該怎麼挑才不會太厚重？
A：如果以台灣秋冬到初春的穿著情境來看，Max Mara 經典大衣仍有實穿性，但建議優先從面料重量、版型與搭配彈性下手。若是北部潮濕多雨或通勤需求高，可選擇較輕盈的羊毛混紡、短版或無過厚襯裡的款式；若偏好經典投資型單品，則可鎖定品牌近年強調的輕量化大衣設計。搭配上可用針織、襯衫、西裝褲或牛仔褲平衡正式感，降低厚重大衣在台灣日常生活中的距離感。
Q2：Max Mara 一直強調「真正的奢華」，那它的經典單品值得投資嗎？
A：若從精品投資角度來看，Max Mara 的價值不在短期炒作，而在於耐穿度、經典性與品牌辨識度。相較於高度仰賴話題與聯名熱度的單品，Max Mara 的大衣、套裝與駝色系單品更偏向長線衣櫥投資，優勢在於版型穩定、風格不易退流行，也較不受單季趨勢影響。若你在意的是保值性，建議優先鎖定品牌標誌性大衣、經典色系與辨識度高的剪裁款式；若重視實穿性，則可從最符合通勤、正式場合與季節轉換需求的款式下手。
Q3：Max Mara 的羊毛或駱駝毛大衣平常要怎麼保養，才不容易變形或起毛球？
A：Max Mara 大衣多使用羊毛、羊絨或駱駝毛等高級面料，日常保養比清洗更重要。建議穿完後先以軟毛衣刷順著布面輕刷，去除灰塵與表面纖維，再掛在有肩線支撐的厚衣架上，避免衣型變形。若遇到台灣潮濕氣候，衣櫃內最好搭配除濕用品並保持通風，減少發霉與異味風險。清潔方面不建議頻繁水洗，最好交由熟悉精品面料的專業乾洗店處理；若局部沾污，可先用乾淨布面輕壓吸附，避免自行大力搓揉。
Q4：如果是第一次接觸 Max Mara，該從大衣、套裝還是未來的香氛系列入門？
A：如果你想理解 Max Mara 最核心的品牌語言，仍建議從大衣或剪裁俐落的成衣入門，因為這最能體現品牌對面料、版型與義大利工藝的重視。若你的預算有限，或想先感受品牌風格而非直接投資高單價服裝，那麼接下來即將推出的香氛系列，確實可能成為更容易接近 Max Mara 世界觀的入口。簡單來說，大衣與成衣代表品牌的骨架，香氛則可能是它向更廣泛消費者延伸的感官觸角，兩者的入門邏輯不同，端看你是想買一件能穿很多年的經典，還是先建立對品牌美學的感受。
Q5：Max Mara 為什麼不跟著精品市場大打明星流量或爆款策略？這樣真的有優勢嗎？
A：從品牌定位來看，Max Mara 的優勢正來自它不依賴短線話題。當許多精品品牌將注意力集中在 It-bag、明星代言或社群聲量時，Max Mara 反而把重點放回服裝本身，包括面料研發、剪裁工藝、穿著壽命與女性日常需求。這種策略雖然少了瞬間爆紅的刺激，但能建立更穩定的品牌信任與長期顧客關係。對消費者而言，這也意味著你購買的不只是當季熱度，而是一套更成熟、耐穿、能跨場合與時間使用的衣櫥系統；對品牌而言，這種慢熱但穩定的價值，反而更能穿越流量更替。
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