• 【10Why個為什麼】Tiffany半年內大回春?Rosè、碧昂絲搶代言,到超強聯名登場,百年老牌靠這10招抓住Z世代的心

    • by Eli
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    • Jewelry

    回想兩年前,Tiffany&Co. 這個來自紐約珠寶,在你心中的印象不外乎就是 Tiftany 藍的外盒,或是女孩人手一個的「Return to Tiffany」心型手鏈,對珠寶有所了解的人可能還會知道 Tiffany&Co. 與奧黛麗赫本的連結,但在今年品牌入主 LVMH 集團,形象在短短不到一年的時間有了 180 度的變化,儂編在這裡整理出 10 個品牌在近期做的最大改變,讓妳再次認識 Tiffany&Co.。

    延伸閱讀:Tiffany聯名強勢登場?圈粉Dior設計師、Uniqlo合作秒殺,Dainel Arsham搶下珠寶市場

        

    交給年輕人來

    source:Instagram@alexandrearnault

    在 LVMH 確認收購品牌後,集團立刻命總裁的二兒子 Alexandre Arnault 入主 Tiffany&Co.,年僅 29 歲的他在這之前,可是成功的將 Rimowa 年輕化包,不僅讓品牌跟 Dior 聯名掀起話題,更開啟了行李箱事業以外的包袋市場,不難看出青出於藍勝於藍,擁有超強的生意頭腦!加入 Tiffany&Co.後他也火速般往紐約。

    延伸閱讀:碧昂絲化身奧黛麗赫本!Tiffany全新形象照出爐,富比世最貴藝術品、128克拉巨大黃鑽成亮點!

         

    代言人很重要

    source:Tiffany&Co.

    品牌在交棒初期,便率先任命易烊千璽代言人,先抓準了亞洲市場,而正式收購後,Tiffany&Co. 隔沒幾個月便大舉宣布,BLACKPINK 的 Rosè 成為全球代言人掀起話題,在近日更砸下重金拿下了碧昂絲及 Jay-Z 這對巨星等級的夫妻檔,極高的話題度直接把所有同性質品牌甩到腦後。

    延伸閱讀:Tiffany珠寶代言人再加一!BLACKPINK Rosè、易烊千璽從亞洲反攻全球版圖

       

    進攻男性市場

    source:Tiffany&Co.

    在過去 Tiffany&Co. 幾乎不主打男性市場,但在近半年來品牌的 Instagram 上不再只有女孩的面孔,不同風格的男性,即便沒有穿戴完整的珠寶,也會看見西裝前點綴的時髦胸針,或戴上簡單的耳環,不難看出品牌想攻下男性珠寶市場的決心。

         

    抓緊話題

    source:Tiffany&Co.

    《后翼棄兵》的女主角安雅泰勒喬伊(Anya Taylor-Joy),無疑是今年上半年最具話題的女星!而 Tiffany&Co. 也抓緊這股話題,在年初品牌贊助她所有的紅毯珠寶外,更任命她代言「T1」系列,成功的搶下話題攻佔所有媒體版面。

        

    政治正確

    在近年來 “政治正確” 成為各品牌最重要的課題,當然 Tiffany&Co. 也不例外,因此在近期的廣告上,不僅能看見多元的人種,對於不同性取向也有更多的包容,同時模特兒身型上的選擇,也不像過去如此單一。

       

    重新定位

    Tiffany&Co. 在今年開始,不難發現以往主打較為好入手的相思豆、Return to Tiffany 等系列漸漸淡出廣告中,取而代之的則是「HardWear」等又酷又具代表性的設計,在今年品牌的傳奇黃鑽更首次登上形象照,展現 Tiffany&Co. 在未來更專注於頂級珠寶的決心。

       

    走向街頭

    source:Tiffany&Co.

    近幾年街頭文化近乎主宰整個時尚市場,成為年輕化的關鍵,但一項讓人遙不可及的珠寶,該怎麼走向街頭?Tiffany&Co. 在最近的一次的廣吿中,將視角拉到紐約的街上,成群穿著西裝的男孩,跳著街舞溜著滑板,並配戴著品牌珠寶,自然又不突兀,同時還很時髦,讓人不得不佩服 Tiffany&Co. 真的很懂 Z 世代。

        

    Tiffany黃也時尚

    source:WWD

    在今年 Tiffany&Co. 愚人節換上的一個純黃的包裝盒,讓大家誤以為品牌要拿掉經典包裝!而這個玩笑日前也實踐在五月的「The Tiffany Yellow Diamond」洛杉磯快閃店!Tiffany&Co. 以全黃致敬品牌收藏的經典黃鑽,短期的展覽昭告天下,不只 Tiffany 藍很經典,Tiffany 黃也很時髦!

       

    廣告吸睛很重要

    在年初一句「Not Your Mother's Tiffany」標語廣告貼滿街頭,雖然惹毛了一堆媽媽,但這樣的幽默卻換來年輕人的注目,先不管母親軍團們是不是看了很火,但這樣帶有叛逆思維的口號,無疑直接命中 Z 世代的心。

      

    重磅聯名登場

    source:Instagram@danielarsham

    就在昨晚與Dior合作後紅翻天的的藝術家 Daniel Arsham 正式宣布將與 Tiffany&Co. 合作,此消息一出立可掀起全網瘋狂!這位藝術家當今無疑是潮流圈 “喊水會結凍” 的角色,他光發出這則消息的貼文,連設計的商品都還沒露臉,就已經先讓專櫃銷售人員忙到電話接不完,妳說這次聯名能不賣翻嗎?

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