蕾哈娜17億身價不是沒理由!「Fenty Beauty」5大成功基因,年賺4億英鎊全靠「臉蛋」做生意

蕾哈娜17億身價不是沒理由!「Fenty Beauty」5大成功基因,年賺4億英鎊全靠「臉蛋」做生意

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歌壇天后蕾哈娜(Rihanna)近日驚喜於第57屆超級盃(The Super Bowl)舞台復出,同時也在鎂光燈下大方公開自己懷上第二胎的喜訊,可說是事業、家庭兩得意!然而回頭看,妳還會發現Rihanna出道18年至今人氣、身價不曾下滑的秘密,原來藏在她的商業腦裡~從音樂跨足時尚、美妝領域,其中自創品牌Fenty Beauty更是她的金雞母!這次就讓儂編帶你認識,紅遍全球、屢屢攻佔SEPHORA龍虎榜的「Fenty Beauty」5大成功基因。

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「Fenty Beauty」5大成功基因
  • 17億身價不是沒理由
  • 膚色不是變美的阻礙
  • 沒有年紀、性別包袱
  • 搶先純淨商機
  • 臉蛋的影響力

             

17億身價不是沒理由

根據BBC報導,2021年蕾哈娜成功躍身10億美元富豪,成為全球最有錢的歌壇女藝人,然而能造就她數十億身價的關鍵,除了出道至今總銷售量超過2.5億張的專輯之外,她與LVMH集團合作打造的自創美妝品牌「Fenty Beauty」更是蕾哈娜的聚寶盆!同年英國美容產品比價網站Cosmetify,便針對全球人氣名人品牌作調查,「Fenty Beauty」不僅自2017誕生後便快速攀上顛峰,2021年總銷售額更高達4.1159億英鎊!不論事業野心還是商業頭腦都相當出色,擁有17億身價果真不是空穴來風!

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膚色不是變美的阻礙

「Fenty Beauty」在全球帶起的影響力真的很驚人,不光顯現於銷售數字上,它更改變了女性對於「美的意識」!2017年蕾哈娜用自己本名(Robyn Rihanna Fenty)中的「Fenty」作為品牌名,並於品牌上市發布會上大膽宣言:"我認為一定要有適合深色皮膚女孩的美妝產品,也一定要有適合白皙皮膚女孩的美妝產品,也一定要有美妝產品適合這兩種膚色中間的女孩。"「Fenty Beauty」跳脫過往制式化的底妝色階,一出手便調配了40種不同深淺的底妝產品,不光造福了各種族、膚色的女性,這前所未有的創舉也為品牌在第一年就創下5.5億美元的亮眼佳績。

  

    

沒有年紀、性別包袱

延續蕾哈娜的大膽、狂野與自信,「Fenty Beauty」雖然不玩高彩度的彩妝色盤,但它用最基礎、乾淨的底妝元素訴說女性骨子裡的野心!從中性素雅的切面裸色設計,到跳脫年紀、性別框架的成分選擇,Fenty Beauty不僅包容膚色多樣性,同時也善待各類膚況、性別屬性的消費者,品牌帶起的不只是美妝市場的新趨勢,更點醒全球消費者勇敢尋找屬於自己變美的權利!

   

搶先純淨商機

除了在品牌價值、風格型塑上Fenty Beauty以多元性作為賣點,早在2017年全球天然意識尚未純熟之前,蕾哈娜便堅持拒絕使用動物實驗,甚至延伸至2020年推出的保養支線Fenty Skin,以及2021年拓展的美髮系列Fenty Hair,在成份把關上也同樣以低敏、純淨為守則,也讓置身於茫茫美妝大海中的消費者,開始會跳過名人包裝,從成分、肌膚友善屬性深入認識Fenty Beauty。

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臉蛋的影響力

當然了,Fenty Beauty能成功,主理人蕾哈娜也功不可沒!人們認識品牌,最直接的連結就是蕾哈娜的名氣與臉蛋,而Fenty Beauty也很聰明地善用這項優勢!自2016年以後蕾哈娜便陸續減少錄音室音樂作品,反而覆蓋在她Instagram版面上的,是各種關於Fenty Beauty的使用心得與介紹!從素顏洗臉、與孩子同樂、真誠坐下來與粉絲分享,到表演後台彩妝步驟,甚至在這次第57屆超級盃舞台上,也能看到蕾哈娜很心機地拿出Fenty Beauty產品補妝,巧妙暗示:孕婦也能安心使用!種種看似有點過頭的廣告滲透效應,默默地也打中消費者的喜好,讓人在不知不覺間放棄理性思考:只想將天后同款通通打包!

   

  

       

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