過去幾年,席琳娜戈梅茲(Selena Gomez),短暫離開社群平台,將重心放在心理健康上,推出紀錄片《席琳娜戈梅茲:傾聽我心》(My Mind & Me),揭露更真實的一面。如今的她,比過往更快樂,事業也蒸蒸日上。從歌手、演員,再到企業家,她所創立的美妝品牌 Rare Beauty,市值更來到 12 億美金。
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Rare Beauty 市值 12 億美金
回顧 2019 年,席琳娜創立美妝品牌 “Rare Beauty”,其命名的靈感來自她的音樂專輯《Rare》。品牌推出之際,席琳娜親自在上億人追蹤的社群平台大力宣傳,並用自家產品上妝。席琳娜靠著「明星效應」,在短時間內,或許能吸引大批喜歡她的粉絲買單,但品牌若要經營長久,關鍵還要回到「商品」本身。
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讓美妝品牌變得更貼近「人性」
談起品牌創立的初衷,賽琳娜坦言:「我們生在一個重視外表的時代,可以是件有趣的事情,同時也有些危險。希望不論是女孩、男孩,每一個人都可以覺得,自己原本的樣貌是美麗的。」她嘗試讓化妝這件事更貼近人性,鼓勵大家在追求外在之餘,要更重視內在。除了產品本身好用,也要不斷推出新商品。
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將捐出部分所得給「慈善機構」
值得一提的是,一直以來,賽琳娜十分重視心理健康,她曾走過一段非常痛苦的人生階段,更因此創立慈善機構 “The Rare Impact Fund”,希望能幫助到更多需要幫助的人,去年更募資 50 萬美金。而 Rare Beauty 創立時也承諾,會捐出 1% 的所有給該慈善機構。消費者不僅可以買到好商品,還可以付出愛心。
席琳娜戈梅茲晉升「億萬富翁」
據悉,賽琳娜的 Rare Beauty 將在今年締造 3 億美金營收,市值估計近 12 億美金。創立 4 年,Rare Beauty 能達到這番成就,不單單只倚靠明星效應,從商品研發、品牌形象,再到宣傳行銷,都十分講究、用心。而賽琳娜也是繼蕾哈娜(Rihanna)之後,第二位靠著自創美妝品牌,成為「億萬富翁」的女星。