• 2020年義大利「最有價值品牌」,Gucci逆勢成長26%狠甩法拉利!這9個精品也有份!

    • by Joan
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    2020年上半年剛過,企業評估諮詢公司《Brand Finance》搶先一步,公佈了今年度截至目前全義大利的前50大最有價值品牌,其中以拿下AAA+的Gucci再度蟬連榜首,在這波疫情中逆勢成長近26%,以市值176億美金身價很甩排名第3的法拉利!

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    Prada

    第9名

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    另一個,擠進前10名的精品品牌則是Prada,整體表現相較去年排行持平,但礙於疫情影響使得品牌的總市值小小地縮水了3億美金,但仍然以418億佳績笑傲群雄,也讓人更期待下半年度在Raf Simons的帶領下,是否能再創品牌新高峰!

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    Ray-Ban

    第10名

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    相較於其他排行榜中的精品品牌,Ray-Ban的整體單價較低,在市場上的流通範疇也更廣,觸及到的客層也更多,使得它的名次與去年持平順利擠進前10大,整體身價在2020年也成長了10億元美金。不過,礙於疫情影響全球旅遊受到限制,預估墨鏡的市場需求會減少,所以下半年品牌的業績消長仍備受關注!

         

    Armani

    第11名

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    由86歲高齡Giorgio Armani先生親自執掌的Armani,相較去2019年成長了3個名次,來到第11名,集團近期也在聲明中表示,「雖然目前仍然無法預估Covid-19疫情帶來的影響,但集團有充份的資源來鞏固財務結構,以堅定、基於品質與價值的策略,來面對環境的不確定性。」

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    Bvlgari

    第12名

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    頂級珠寶起家的Bvlgari近幾年靠著賣包,成功發展出另一條充滿商機的產品線。憑藉跟珠寶比起來相對更好入手的價格吸引到X、Y世代的目光,更邀請包含木村光希、吳亦凡...等新生代偶像擔任品牌大使,讓Bvlgari在2020年進步了4個名次,緊追在Armani之後。

            

    Moncler

    第17名

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    以「羽絨之王」美名享譽全球的義大利精品Moncler,過去多年來專注在機能性羽絨服設計上,但自2018年開始品牌與眾多圈內知名設計師合作,以Moncler Genius企劃為名推出充滿話題的聯名,打破大眾對羽絨衣的刻板印象。但經過幾季之後關注度稍稍冷卻,不過好險品牌近期又發起了廣邀全球名人身著品牌服飾的Moncler Voices計畫,持續為品牌熱度加溫。

          

    Bottega Veneta

    第27名

    作為開雲集團的另一隻金雞母,Bottega Veneta靠著新任創意總監Daniel Lee上位,成為2019年最風光的品牌,由他設計的雲朵包也被知名電商網站Net-A-Porter選為2020年最熱銷的單品。不過,相信大家都有發現,最近Daniel Lee似乎有點後繼無力,許多新品都是在既有款式稍作改變,而這也很明顯地反映在本次排名上,跟去年相比硬生生掉了5個名次。

        

    Valentino

    第34名

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    綜觀本屆排行下滑幅度最高的品牌是Valentino,之所以會有下滑13名的現象,最主要是因為過去紅極一時的經典Rockstud系列,紅利正慢慢在消退,原本有望接班成為新一代品牌IT款的大V包,未成功引起話題,這也勢必將成為創意總監Pierpaolo Piccioli單飛以來最大的考驗。

           

    Salvatore Ferragamo

    第35名

    近幾年總公司高層人事略顯動盪的Salvatore Ferragamo,在執行長Micaela Le Divelec Lemmi的麾下,終於在去年讓品牌的財務狀況由黑轉紅,2019年第一季核心的鞋履部門收入成長近7.3%,手袋與配件銷售額也成長了8.7%,但礙於香水和成衣部門稍稍拖垮整體營收,但至少有機會讓品牌開始正視過去產品策略的錯誤。

        

    Versace 

    第42名

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    自從Michael Kors在2018年宣布以21.2億美元買下Versace,在時尚圈引起正反兩極化的反應之後,MK母公司成功靠著Versace的挹注下,營收年增14%達13.4億美元,成為整個集團內表現最亮眼的品牌。過去這一兩季Versace靠著超模合體和Jennifer Lopez的助陣,炒熱品牌話題,此舉也明顯反映在本屆排行中,不僅躍升2個名次,也是最後一個擠身前50大的精品品牌。

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