Gucci奪回熱銷寶座!賣翻全球用這6招征服時尚咖挑惕品味

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在這個數據統計代表一切的時代,銷售成果跟網路聲量變成了品牌成敗與否的證明,善於將社群數量、搜尋數據等數字做統計的網路平台 The Lyst Index 在日前公佈了 2018 年奢侈品第四季銷售前十名,透過這些最真實的數據讓我們了解到各大品牌在時尚迷心中的位子。

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在上一季的統計中 Off-White 領先各大品牌勇奪第一名的位子,在創意總監 Virgil Abloh 入主 Luois Vuitton 後品牌聲量更是銳不可擋,走到第四季 Off-White 冠軍寶座卻動搖!這次搶下他王位的則是創意與點子最多的品牌 Gucci。

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第四季 The Lyst Index 排名次序分別為 Gucci、Off-White、Balenciaga、Moncler、Fendi、Versace、Stone Island、Vetements、Valentino 及 Burberry,而熱銷的單品一二名分別是 Gucci Soho Disco Bag 雙 G Logo 包及雙 G Logo 皮帶,接續則有連梅根馬克爾熱愛的球鞋 Veja V10 以及羽絨衣 Moncler Genius 3 Grenoble Vonne Ski 系列外套、Versace Chain Reaction Sneakers、Ugg Fluff Yeah Slides、Balenciaga Speed 襪套鞋、Dr. Martens Jadon Boots、Fila Ray Sneakers 及 Saint Laurent Monogram Envelope Chain Wallet。

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從品牌排名到單品銷售,不難看出當今的奢侈品設計有兩個不敗的法則,那就是「Logo」與「街頭」,但在數萬個品牌都在追著這個趨勢跑的同時,Gucci 到底憑什麼讓各國的人都為他傾心?甚至在幾年內成為每個人的夢幻逸品?儂編在這裡整理品牌 6 大賣點,讓妳知道Gucci 賣的不是一個包或是一雙鞋,而是一個獨有的品味。

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時尚在地化

身為一個誕生於義大利的品牌,如何在全世界獲得共鳴,甚至讓遠在地球另一端的亞洲都為他瘋狂,“ 在地化 ” 這件事絕對是關鍵,先撇開品牌對於各國推出的限定商品,Gucci 於去年推廣的 Art Wall 藝術牆創作,截至 2018 年底在台灣永康街的藝術牆在全球共有六座,相較於過去用形象照數位輸出的宣傳方式 Gucci 找來各國當地的藝術家在牆面彩繪品牌形象,並與在地文化連結,讓 “ 宣傳 ” 這件事多了更多人文氣息。

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每個人都是獨一無二

Gucci 自從男女合秀後品牌宣揚了時尚無性別的態度,在每一次的設計除了都有新的亮點外,在創意總監 Alessandro Michele 的帶領下更讓 Gucci 走入了一個有點懷舊又奇幻的世界中,這樣不具季節性的設計讓 Gucci 的服裝具有長久穿搭的特性,更在多樣化的單品中讓每個人能穿出獨一無二的樣貌。

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讓風格走進生活

在各品牌瘋狂地推出包袋跟配件的同時,Gucci 再次給了大家一個驚喜,品牌推出 Gucci Décor 系列商品正式跨足傢俱設計,除了小型的抱枕跟香氛外,也有大型的椅子、屏風等大型家飾,在設計上更與服裝風格相符,讓這股懷舊奇幻的氣息走進家中。

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深根各地的藝術文化

發掘每個國家在地的文化,絕對是 Gucci 打動人心的原因之一,近年開啟的古馳勝地計畫中(Gucci Places),品牌探訪了全世界共 12 處的名勝古蹟,從高級訂製服裝工坊到特色的藝術圖書館,一路到港式餐廳及日本中目黑的磁帶店全都列入品牌的靈感之地,Gucci 用品牌的力量推動各國文化,所有景點也可購過品牌專屬的 App 查詢。

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用傳統思維抓住現代人的胃

有人說書店是夕陽產業,但對於懷舊感十足的 Gucci 來說,「書中自有黃金屋」這句話絕對不會隨時代洪流而消逝,品牌將紐約蘇活區的 Gucci Wooster 創意空間打造成一間書店裡面囊括了音樂、藝術、建築與設計等美學類書籍,讓時尚不再只是一個奢侈,而是品味的養成。

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接地氣也不俗氣

你說 Gucc i做了這麼多反其道而行的事,真的能有渲染力嗎?近年華人市場成為奢侈品銷售的主意客群,因此豬年的到來就格外重要,在各個品牌都用大紅大紫的色彩推出商品時,Gucci 用了秀上三隻小豬的形象延伸出豬年商品,並且找來了真「豬」入鏡,這組形象照果然不費吹灰之力的立刻成為 IG 上討論的熱門話題,品牌接住這個年節的氣息,同時也不流於俗套改變品牌風格,成功的讓新世代的人全數買單。

  

  

過去妳可以認為奢侈品有點膚淺,但 Gucci 除了辦展製造話題外,他們看的不是短時間的銷售,而是品牌能為這個世界帶來什麼樣的故事,從伸展台的秀給時尚咖視覺的震撼,用傢俱扭轉生活美學,透過各地藝術及特色店家深植當地文化,Gucci 在新世代的眼裡不再是一個 “品牌”,而是一個令人響往的“風格”。

   

  

資料來源:The Lyst Index、品牌提供

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