• Bossini新東家是「中國版Nike」?香港平價品牌起死回生,股價一夕大漲98%!

    • by Joan
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    新冠病毒在全球各地宛如一顆顆未爆彈,使得各地疫情一波未平一波又起,許多市場分析師都斷言:「若疫情持續延燒至2020年底,全球將會有6成品牌面臨倒閉危機!」但其實不用等到年底,光是今年上半年度傳出內部重組的品牌就已經夠多了,像是在上個月底正是全面退出台灣零售市場的Bossini,就是這波疫情下的重災戶之一!

    延伸閱讀:Bossini退出台灣7月撤51間店!天王天后都代言過,難擋快時尚衝擊,連年虧損破億!

      

    Bossini連年虧損

    bossini(@bossini_hk)分享的貼文 張貼

    Bossini這個陪伴無數8、9年級走過第一次時尚初體驗的平價服飾品牌,進軍台灣28年,過去曾紅極一時!巔峰時期有無數天王天后都曾被網羅擔任天價代言人,如今在疫情衝擊下仍難敵後浪。面對品牌連續5年的長期虧損,就連Bossini二代接班人羅樂風也坦言:「成也加盟店,敗也加盟店。」礙於太過氾濫的加盟方式,使品牌無法精準掌握市場動向,造成品牌老化,最後只能靠著打折促銷勉強回收成本,使得品牌價值在消費者心中「直直落」。

    延伸閱讀:不堪「疫」 擊!平價品牌接連爆出財務危機,Cath Kidston最慘裁到全公司只剩23人!

       

    找到金主爸爸了!

    Li-Ning(@lining.official)分享的貼文 張貼

    但近期卻傳出Bossini大股東羅正杰似乎替品牌找到金主爸爸了!將與有中國版Nike的李寧家族(非凡中國集團)聯手,一起為Bossini續命。在這邊儂編想小小為大家科普一下中國李寧,由前體操運動員李寧,於1990年創立的同名品牌李寧(LI-NING),是大陸近年超夯的運動用品品牌,靠著全新潮流街頭定位甩掉土味,自2018年開始成為巴黎時裝周官方指定邀請的品牌之一。網路上甚至還有「以前沒錢才買李寧,現在有錢也買不到李寧」一說,可見李寧家族Rebranding(品牌再造)的實力有目共睹。

    延伸閱讀:從 Forever21 到 Bossini 相繼撤出台灣!這一年來「快時尚」不再是萬靈丹?這3個錯誤成關鍵

      

    改變勢在必行

    而Bossini大股東羅正杰之所以願意以台幣4662萬元售出Bossini近66.6%的股權,也正是因為看好李寧在活化品牌上的成績,以及李寧在中國大陸有如蜘蛛網般的零售通路,期望可以借力使力,讓Bossini再度與「時尚」接軌。羅正杰也在接受《hk01》 訪問時表示:「作為時裝品牌,必須不斷增加新元素及新構思。像是過去流行以加盟的方式經營,但整個零售產業生態已經慢慢在改變,未來會加強發展電商。」而Bossini和李寧聯姻的消息一出,也讓Bossini原本跌落谷底的股價應聲回彈,一度大漲了98%!

      

    一切有待商確?

    但有件事我們必須很坦白地說,Bossini頹靡了這麼久,想透過Rebranding再度贏回消費者的信心,絕非一兩天的事情!即便羅正杰已拋出未來將轉戰中國市場、積極發展電商,與香港Fashion Farm Foundation(FFF)齊下新銳設計師合作的三大方向,但礙於沒有明確時間表,所以一切很有可能會流於空談,再加上全球疫情變數極大,無論中國李寧母公司非凡中國集團的財務體質多好,也很難讓Bossini毫無止盡地空燒!

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