Source:Hermès
在精品世界中地位難以撼動的Hermès,去年年度成績單出爐,以固定匯率計算年營收成長23個百分點,突破了百億歐元的關卡!而在股票市場上,從去年六月中的最低點,每股970歐元的位置,爬升至現在1,700多歐元,漲了將近八成!均編這邊整理出6大解析,告訴你為何Hermès的穩坐精品領頭羊!
01. 經典包款再進化
Source:Hermès
說到愛馬仕包包,大家一定都能秒答出「Birkin」、「Kelly」、「Constance」,俗稱的BKC鐵三角,但品牌才沒有因此裹足不前,在2022年的秀場上,頻頻把包款在扭轉,用著品牌的經典元素,再加上新的小巧思,比如變奏版的凱莉包、穿上搖滾皮衣的「Haut à Courroies rock」、一推出就被問翻天的背肩背包「Getta」,就算經典款已經在市場上有一定的高度,品牌卻持續地隨著時間前進,持續地進化。
延伸閱讀:【時髦經濟】下個時尚戰場是首爾!2022奢侈品消費比例暴漲,到品牌大使K-Pop化,韓國消費潛力無窮
Source:Hermès
02. 金雞母是它?
Source:Hermès
於年初公佈的財報當中,拿下了非常好的一張成績單,可以發現品牌在全球各地的業績都明顯的成長,而從數據上顯示全亞洲的市場銷售額更佔了總體營收的近六成,無論在日本市場或是亞太地區都可以看見品牌更蓬勃的發展,不只在首爾開設全新旗艦店,上海的第四家愛馬仕也開張,而隨著2022年底的全球國境開放,香港國際機場內的免稅店營業額也在11月急速上升,看來亞洲市場的生意會蒸蒸日上!
延伸閱讀:【時髦經濟】義大利最有上市價值品牌是「它」?髒髒鞋、Armani擠進前三名!「內搭褲界愛馬仕」搶下第一名
03. 錶界小天后
Source:Hermès
當現代人只配戴Apple Watch作為手錶,也許有感於時間的前進,做為百年歷史品牌的Hermès,依舊保有“時間意識”的推出全新的錶款「Arceau Le Temps Voyageur」,不只先在W&W錶展上備受關注,更在2022年底傳來捷報,以這支錶迎來了兩項獎項,先不管專業的功能怎麼樣,光就外觀上優雅溫潤的樣貌,就已經迷倒一眾女人。而從財報數據的成績單上,愛馬仕的眼光相當精準,去年營收中「手錶」這個項目雖然不及包包、服飾,但卻是異軍突起,獲得成長46%的亮眼成績!
延伸閱讀:【時髦經濟】Zara營收突破新高!進攻美妝、看向輕奢市場,5大改變讓品牌成為快時尚領頭羊
Source:Hermès
04. 高級珠寶新登場
Source:models.com
愛馬仕於去年中端出第七個高級珠寶系列「Les Jeux de l'Ombre」,用光影、明暗的兩相對比為命題作文,由珠寶創意總監Pierre Hardy親自操刀,把亮面、暗面的兩者,運用品牌的設計與工藝表現出來,以黑色尖晶石和藍寶石呈現漸變的暗影,更有影子的拉長特性。只能說Pierre Hardy把一件日常相當稀鬆平常的觀察,轉化到高級珠寶的語言,不僅相當時髦,更別具意義。
延伸閱讀:【時髦經濟】特斯拉總裁都輸他!LVMH老闆再次奪下全球首富,集團旗下金雞母原來是它?
05. 美妝大餅需拿下
Source:Hermès
自從2020年愛馬仕大舉進軍美妝市場後,變成了女孩們入門愛馬仕的第一步,從美翻天的唇彩、打亮盤,再到去年推出全新的底妝系列「Plein Air」,簡約的軟管狀,走一種輕柔薄透的底妝風情,讓膚質自帶輕透感,在美妝市場中討論度非常之高!
Source:Hermès
06. H24男女通殺
Source:Hermès
一個品牌的香氛系列,最容易帶出整個品牌的“氛圍感”,身為品牌時隔十年再出手的男性香水,手法可以說相當的不落俗套!帶著清新自然的香氣,明朗卻沒有甜膩感,不只讓男生愛上,更吸引一票喜歡中性香調的女孩們紛紛搶下,從問世以來便詢問度很高!
加入Bella LINE@ ,成為儂粉每周五抽時尚小禮