Burberry「熱水袋」怪到登上熱搜!創造話題之外,能讓品牌營收逆風翻盤?

Burberry「熱水袋」怪到登上熱搜!創造話題之外,能讓品牌營收逆風翻盤?

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英國時裝品牌Burberry過去靠著風衣、經典格紋,成為許多長輩心中難以撼動的經典,不過因為過去強烈的靠攏潮流,反而讓人喝起來像是一杯走味的咖啡,直到新任創意總監Daniel Lee上任,才逐漸扭轉頹勢,近期更因為一個超特殊的單品「熱水袋」登上熱搜榜!

     

初次見面

Source: Burberry

今年年初,創意總監Daniel Lee入主Burberry的2023秋冬秀場上,作為英國人主理英國大牌,交出他的首張成績單,曾經靠著雲朵包、卡帶包讓Bottega Vaneta重返地位,Burberry也期望他能夠複製成功心法,在配件上Daniel Lee賦予了品牌新生命,除了全新的「騎士包」開始有討論度,另外一個則是捧著一個熱水袋的模特兒魚貫而出,瞬間在網路上引來關注。

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熱水袋紅翻天

Source: Burberry

Daniel Lee筆下的Burberry單品,已經在今年九月份陸陸續續上架販售,其中最惹人矚目的就是「熱水袋」,格紋針織毛料的外袋設計以及內部的橡膠材質,這個相當生活化的單品,形象照發布、上架到官網時,就在網路上引發不少的討論度。

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流量轉銷量?

Source: Burberry

台灣的定價上落在NT$13,500-18,200的區間,你可能會想真的會由流量轉化成銷售量?答案或許已經擺在眼前,推出這類型的商品,或許目的性著重在增加品牌曝光度,就像JW Anderson推出的青蛙拖鞋、Balenciaga過去超級紅的“垃圾袋”包都可以說是同理可證,引發如此的關注度,熱水袋這個品項已經獲得階段性勝利。

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起死回生靠他了

Source: Burberry

百年英國品牌Burberry正走在大破大立的路上,面對全球經濟環境的調整,也因應出不同的行銷對策,從英國倫敦開始的「Burberry Street」,到香港、首爾等亞洲一線城市舉辦快閃店,都可以看出Daniel Lee在品牌的表現壓力,不過一連串的社群溝通與強化的英倫DNA,都足以讓人相信Burberry能夠因此起死回生。

    

      

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