時尚界文青Loewe用十年翻身!微風全新概念店整裝再登場,濃厚藝文氣息宛如一座美術館!

時尚界文青Loewe用十年翻身!微風全新概念店整裝再登場,濃厚藝文氣息宛如一座美術館!

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  • by Eli
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今年是 Loewe 創意總監 Jonathan Anderson 入主的第十年,而在近幾年品牌驚人的營收,不只讓 Loewe 成為 LVMH 集團中的黑馬,Jonathan Anderson 強大的設計功力,更讓他拿下本年度的設計師大獎,有別與許多一線精品的操作,長時間投身藝術及工藝,讓品牌構築一種文青的形象,而將視線回到台灣,在 2023 年 Loewe 從南到北的改裝,及拓店的速度,亦能感受到品牌銷售的好成績,而近日改裝在開幕的微風本館概念店,品牌用美術館的思維,準備再次攻下時髦女孩下心。

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營收黑馬

日前根據西班牙商業數據情報公司 Infoempresa  公布的一份數據,Loewe 去年財報狀況可以用“驚人” 來形容,品牌營收突破了 6.2 億歐元,對比上個年度增長 37%,而商業數據上,毛利潤比上一年度多出 92% 來到 1.6 億歐元,營業利足足潤翻了一倍,飆漲至 1.7 億歐元,而網路搜尋量統計單位 2023 Lyst 於今年第二季的榜單中,Loewe 更擠下眾品牌奪下榜首,種種數據都讓我們知道 Loewe 不只叫好還很叫座!

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品牌定位很重要

身處在 LVMH 這個精品龍頭的集團下,Loewe 該如何做出市場區隔,創意總監 Jonathan Anderson 其實很有一套!他在入主品牌後便大刀闊斧的年輕化,先是品牌 logo 以更簡潔的方式呈現,設計上鮮明的色彩、童趣的元素,讓 Loewe 有了新面貌,除了針對外在的樣貌做改變,Jonathan Anderson 更賦予 Loewe 新的骨幹跟靈魂。

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自 2016 年起,Loewe 每年舉辦的工藝獎,網羅了全世界的好手角逐,Jonathan Anderson 藉由此獎項的投資,重新讓人關注  Loewe 是個有深厚的皮革工藝底蘊的西班牙品牌,同時也藉此樹立起 Loewe 給人的藝文形象。

在聯名上,不同於其他品牌找來話題設計師,又或是吸睛的寶可夢合作,Loewe 除了與工藝獎得主攜手打造全新設計外,品牌過去幾年找來同為堅持以手工創作的吉卜力工作室的合作,不只掀起話題,還奠定了品牌高度。

   

全新店型

走過十年的時間,Loewe 用藝術、工藝創造出不同於其他精品的定位,而近年來品牌逐一將每一間旗艦店換上新的店裝,近日於台北微風本館的門市改裝再登場!外觀運用湛藍色的手工西班牙磁磚為主色調,沈靜而優雅的色彩,讓人過目難忘。

  

除了店外的手工磁磚很吸睛,走進店內延續西班牙磁磚的手繪感,除了藍色外,亦有悠然的芥末黃及暖綠色現在店舖中,搭配上地面平靜的霧灰混凝土以及低調的淡白蠟木層架,優雅、溫暖的風格,讓消費者能無憂無慮的悠遊其中。

     

source:Loewe

藝術品是微風本館店內的亮點,一進店內裝飾在磁磚圓柱上的圓形陶藝作品,是來自於南非藝術陶藝家 Hylton Nels 之手,這兩件名為《Real Pain for my Sham Friend》 的創作,運用文字與線條圖的勾勒,展現出幽默感,而再往深處探訪,大衣桿上一張黃色倒 L 型的抽象作品,則是由德國畫家 Franz Erhard Walther 所繪製,不過於具象的畫面,給予觀賞者更多的想像空間,另外仔細找還能看見兩張由英國素描家 Eliot Hodgkin 所繪製的植物素描,具有手感又不擬真的繪畫風格,讓店內注入不同的生命。

   

source:Loewe

在遊逛的過程中,雙腳彷彿踩踏在田園鄉村的景緻,店內色彩鮮明的地毯,是由 Loewe 長期合作的英國紡織藝術家 John Allen 所創作,運用手工編織羊毛為設計,把恬淡的景緻以明亮色彩呈現在店舖中。

     

   

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