置身自媒體時代，越來越多品牌將重心放在「社群平台」的經營，選擇與網紅或是意見領袖 KOL（Key Opinion Leader）合作，增加商品的曝光度，創造相互合作的經濟鏈。然而，過去一年，使用者對社群平台的參與度正在下降，消費者對網紅帶貨的倚賴度正在下降，品牌若要盈利，必須思考新的經營方式。
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網紅帶貨能力下降
根據《BoF》時裝商業評論的報導，有高達 65% 的受訪者對「時尚意見領袖」的依賴程度正在降低，使用者對 Instagram 的參與率與同期相比下降 30%。內容提到，使用者對「網紅帶貨」的宣傳方式感到疲勞，甚至厭倦，高達 68% 的受訪者對社交媒體的「贊助」廣告感到不滿，時尚品牌正在改變經營策略。
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精品改變行銷策略
從 Gucci 最新廣告可以看見，品牌正在嘗試不同的策略。與其用超模演繹商品，品牌找來新面孔演繹廣告，模特兒一字排開，包括：Violet Hume、Ana Rossolovich、Fadia Ghaab、Jiahui Zhang 以及 Nyajuok G。他們在社群上沒有超高的粉絲量，品牌希望消費者將目光放在商品本身，而非名人的影響力與光環。
低調奢華依舊大賣
從義大利品牌 Brunello Cucinelli 驚人的 10 億歐元年營收，也可以看出消費者對商品「本質」的重視。一直以來，Brunello Cucinelli 可說是「低調奢華（Quiet Luxury）」的絕佳代名詞，沒有明顯的 Logo，回歸商品的本質，採用俐落剪裁、揉入頂級且耐用的材質，看上去素面簡單的單品但價值不菲，依舊熱賣。
回歸品牌核心價值
若論「去明星」化的經營方式，不得不提法國高級珠寶世家 Van Cleef & Arpels。品牌始終沒有邀請明星或網紅作為代言人，專注藝術與工藝，形塑獨樹一格的低調定位，成為許多人心中最喜歡的珠寶品牌，也是市場上最保值的珠寶品牌。回歸品牌的核心價值，不過度倚賴名人與網紅，才是成功之道。
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