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網紅帶貨力正在消退?時尚品牌的經營策略改變:不過度倚賴明星、KOL,專注於商品的本質

網紅帶貨力正在消退?時尚品牌的經營策略改變:不過度倚賴明星、KOL,專注於商品的本質

置身自媒體時代,越來越多品牌將重心放在「社群平台」的經營,選擇與網紅或是意見領袖 KOL(Key Opinion Leader)合作,增加商品的曝光度,創造相互合作的經濟鏈。不過,過去一年,使用者對社群平台的參與度正在下降,消費者對網紅帶貨的倚賴度正在下降,品牌若要盈利,必須思考新的經營方式。

【Bella Star】Kiwi 李函15歲踏入時尚圈,紅到今天靠著堅持:「有人說我一成不變,但這就是李函,為什麼要變?」

【Bella Star】Kiwi 李函15歲踏入時尚圈,紅到今天靠著堅持:「有人說我一成不變,但這就是李函,為什麼要變?」

不論是在拍攝現場或品牌活動,每次見到Kiwi李函,總會先被她零失手的超高衣Q與強大氣場給震攝住;接著打過招呼又會被她熱情與天然呆的反差所吸引;實際靜下心來深聊過後,卻發現這個酷女孩,儘管身處在變化迅速的資訊時代與競爭無止境的時尚產業裡,她依舊用強大的內在動力以及莫忘初衷的態度,讓「李函」成為無法被取代的時尚IP。

【時髦經濟】義大利最強網紅Chiara Ferragni年營收公開!千萬歐元進帳,名人的品牌效益不可忽視!

【時髦經濟】義大利最強網紅Chiara Ferragni年營收公開!千萬歐元進帳,名人的品牌效益不可忽視!

隨著網路社群平台的興起,Influencer、KOL 成為許多時尚品牌關注的焦點,而如果要提到網紅界最有影響力的人,那來自義大利的 Chiara Ferragni 絕對是箇中翹楚,從經營部落格起家到現今 instagram 擁有 2900 萬粉絲的追蹤,其強大的影響力讓他穩坐 KOL 之王的寶座,近日她公布了旗下兩間公司 2022 的營收,其驚人的收入讓人不得不佩服網路名人的效益。

【封面人物】米蘭時裝週全球聲量第1!來自台灣超級 KOL,Molly:「我從不等待機會,想要什麼努力去爭取!」

【封面人物】米蘭時裝週全球聲量第1!來自台灣超級 KOL,Molly:「我從不等待機會,想要什麼努力去爭取!」

有著健康膚色、俐落短髮與爽朗個性的 Molly,八年前從綜藝節目《大學生了沒》入行,現在的她已是各大精品品牌爭先合作的對象。剛參加完 2023 秋冬時裝週,她被數據網站 Launchmetrics 評選為米蘭時裝週期間全球聲量排名第一、巴黎時裝週排名第三的 KOL,一個小小的台灣誕生出如此有影響力的一號人物,我們很好奇她是如何做到的?

【封面人物】台版水原希子,水兒搞怪之外,懂音樂也會作畫:「有自信後,就不會在意搞怪或扮醜。」

【封面人物】台版水原希子,水兒搞怪之外,懂音樂也會作畫:「有自信後,就不會在意搞怪或扮醜。」

有著神似水原希子的外型、空靈氣質,以及各種吸睛的社群操作,水兒在短短幾年內快速累積了廣大的粉絲基礎。不同於外在傳遞出來的無厘頭,跟水兒說多一點話、多聽聽她演奏的音樂、多看看她創作的畫畫,妳會知道這個女兒的肚子裡藏有許多寶藏。

【封面人物】當紅KOL李函屹立不搖時尚圈超過15年:「任何事都沒有捷徑,踏實走好每一步才能奠定基礎。」

【封面人物】當紅KOL李函屹立不搖時尚圈超過15年:「任何事都沒有捷徑,踏實走好每一步才能奠定基礎。」

她劃著粗眼線,有著一頭個性黑短髮與眉上瀏海,總是穿著一身的黑,她沒有出過百萬點擊的熱門單曲或是演過什麼暢銷電影,但在國際品牌與時尚粉絲眼中,她可是獨一無二的酷女孩,她是Kiwi李函。

時隔兩年重返時裝週!Vivienne Westwood座上賓示範酷女孩Look,時尚KOL李函:「現在還沒達到我心目中的100分」

時隔兩年重返時裝週!Vivienne Westwood座上賓示範酷女孩Look,時尚KOL李函:「現在還沒達到我心目中的100分」

招牌的黑貓眼線、齊一的短瀏海、黝黑的短髮,在拍攝現場遠遠的就感受得到李函的震懾氣場,初識時像隻貓有點冰冷的酷勁,直到鏡頭開拍就像是角色抽換,直到快門聲停止,才語帶撒嬌的向攝影師叮嚀幫忙注意細節。征戰過時裝週的戰場,Kiwi 李函穿上「龐克教母」Vivienne Westwood的服裝、拎著包包,向我們分享心境上的轉變。

日常珠寶推這款!Van Cleef & Arpels推出「Perlée系列」新作,4大亮點讓時尚KOL徐琁Cos、Cleo都搶曬!

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一個人的服裝,可以看出他是個什麼樣風格與作風的人。至於珠寶則比服裝來得長情,或許紀念了某個時刻的自己,更可以看見他靈魂深處的想望。Van Cleef & Arpels梵克雅寶身為百年珠寶世家,向來注重工藝精神,也擅長用恰到好處的色彩,來提亮一個人的精氣神,儂編整理出4大看點,一起用彩寶讓人更有靈氣!

KOL Spencer、Naomi鏡頭下綻放女性光芒,曼黛瑪璉最新一季使用溫柔的材質與穩定的版型,讓全天下的女人都能擁有舒適又自在的『內在美』感受

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當今女人們的穿搭方式,也間接影響「內在美」的審美標準,隨著女力意識高漲,穿地「舒適」同時具「設計感」才是新一代女性們所追求的體驗!而曼黛瑪璉 (Mode Marie) 將內衣成為一種生活態度的代名詞,每件內衣的誕生,都代表一個女子的生活品味,展現自己獨有的態度,享受天生的自信!

【Bella指路帶逛】遠百竹北開幕啦!謝琦琦、小閃帶妳「這樣逛」遠百竹北,客家裝潢、精選美食、保養彩妝…5大特色超吸睛!

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網友敲碗已久的遠百竹北終於在近期已開幕啦!不僅美妝保養、時尚精品逛不完,超狂的客家裝潢更成為打卡拍照的聖地,這次邀請到兩位重量級時尚KOL謝琦琦、NIKKI小閃不只要帶逛遠百竹北店,更要教大家2022怎麼搭最時尚,你各位筆記請準備好,看完這篇絕對要衝一波啊!

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