在藝術總監 Virginie Viard（維吉妮·維婭）的掌舵下，Chanel 在 2023 年的營業收入近 200 億歐元。儘管面對全球經濟體放緩的趨勢，品牌的表現仍在穩步增長中。不久前，Chanel 集團透過旗下酒商 Ulysse Cazabonne 收購巴黎最大葡萄酒零售家族企業 Lavinia，引起市場高度關注，有助於整合旗下酒莊業務。
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巴黎最大葡萄酒商
Source: Lavinia
作為法國最大的葡萄酒品牌，Lavinia 不僅是歐洲知名的葡萄酒零售家族企業，更擁有巴黎占地最大、藏酒最豐富的專業酒窖。根據《Luxus Plus》報導，Chanel 透過旗下酒商 Ulysse Cazabonne 收購葡萄酒商 Lavinia。Chanel 看準 Lavinia 在市場上的定位與業務範圍，與此同時，深根集團多元化的經營策略。
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年營達兩千萬歐元
Source: Lavinia
Chanel 旗下酒商 Ulysse Cazabonne 收購 Lavinia 一事，也讓外界好奇 Lavinia 的背景。這個由創辦人 Thierry Servant 成立的品牌，自 1999 年以來，已發展成為葡萄酒零售業的知名品牌。在法國、瑞士和西班牙開設 5 家葡萄酒專賣店，整體業務遍及 30 多個國家。2022 年營收更高達 2,200 萬歐元（近 7.5 億台幣）。
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Chanel 的葡萄酒版圖擴大
回顧 1994 年，Chanel 收購葡萄酒交易公司 Ulysse Cazabonne，也透過該公司協助整合旗下葡萄酒業務。目前，Chanel 擁有 4 座法國葡萄酒莊：3 座來自在法國波爾多、一座來自法國普羅旺斯。如今，Chanel 收購 Lavinia 除了是看重品牌的營收與專業，也將更有效地接觸終端消費者，推廣旗下酒莊的葡萄酒。
深根品牌多元化策略
一直以來，Chanel 的強大在於品牌根基，從時裝、香水、化妝品、配件，再到鞋履，除了有固定的消費族群，也有深根的品牌百年歷史文化，陸續併購多家歷史悠久的工坊與製造商，強化品牌工藝的深度。現在，Chanel 也將積極整合旗下所有葡萄酒業務，深根品牌的多元化策略，持續壯大集團的事業版圖。
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