【時髦經濟】迪卡儂年收五千億!這個來自法國的「平價」運動品牌,為何突然宣布「轉型」?

【時髦經濟】迪卡儂年收五千億!這個來自法國的「平價」運動品牌,為何突然宣布「轉型」?

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創立於 1976 年,來自法國大型連鎖體育用品專賣店迪卡儂(Decathlon),不僅是歐洲最大,更是全球第二大的體育用品連鎖集團。近五十年來,品牌憑藉著親民的價格與各式體育用品,在全球締造驚人的營收。不過,正值事業登峰之際,迪卡儂卻突然釋出全新 Logo 標誌 ,正在尋求轉型與突破的可能性。

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年收五千億台幣

根據迪卡儂公布的財報,2022 年集團總營收來到 154 億歐元(近台幣 5300 億元),與 2021 年相比,增長 12%。作為法國「平價」運動品牌,迪卡儂開發多樣性運動商品,憑著「大賣場式」的購物空間方式,橫跨 72 國,在全球擁有  1751 店面,讓所有喜歡運動或戶外活動的人,可以直接買到喜歡的商品。

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兼具平價與功能性

然而,迪卡儂之所以受到全球消費者的喜愛,除了是因為疫情解封後,大眾對戶外運動的需求增高,也因為品牌多年來致力於打造兼具平價與功能性的運動商品,包括:戶外體育運動、球類商品、健身器材等,迪卡儂幾乎涵蓋所有運動用品,從設計、加工、物流到門市,降低不必要的成本,亦是營利關鍵。

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迎來嶄新的視覺

儘管迪卡儂佔據全球體育用品市場,但品牌沒有因此感到自滿,於近日宣布迎來嶄新的視覺標誌 Logo,為品牌開啟嶄新的篇章。不單單只有字體與顏色,在門市的設計、商品的優化,也帶來耳目一新的氛圍。全新帶有未來感的 Logo 與店面設計,也意味著品牌正在脫離原先的束縛與限制,佔據年輕市場空缺。

  

  

強化流行與設計

不可否認,儘管迪卡儂長期倚賴「平價」,吸引消費者購買商品,但商品的本質「設計」依舊是迪卡儂積極尋求突破的動力之一。在這次轉型計畫中,迪卡儂透過全新店面也傳達了類似現今人氣運動品牌 Nike、Adidas 的趨勢,將目光鎖定更流行的運動市場,讓品牌形象年輕化,牢牢地抓住更潮流的定位。

     

      

Source: Decathlon

  

           

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