【時髦經濟】Lacoste 業績飆漲!5 招鎖定新世代年輕族,力邀王一博、安孝燮、全昭彌拍攝形象廣告!

【時髦經濟】Lacoste 業績飆漲!5 招鎖定新世代年輕族,力邀王一博、安孝燮、全昭彌拍攝形象廣告!

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  • by John
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你對 Lacoste 的印象還停留在那件印有小鱷魚 logo 的 Polo 衫嗎?Lacoste 在去年二月迎來了新任創意總監 Pelagia Kolotouros,透過品牌定位的調整與精準的策略,讓品牌的討論度與業績持續攀升,一起來盤點 Lacoste 做了哪些調整,讓這個問世 90 年的運動品牌能不斷變身,成為新世代族群最愛的時裝品牌。

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Lacoste 時髦進化史
  • Pelagia Kolotouros 加入 Lacoste 
  • Lacoste 行銷策略 1:風格更多元
  • Lacoste 行銷策略 2:保留經典 DNA
  • Lacoste 行銷策略 3:重回巴黎時裝周
  • Lacoste 行銷策略 4:與多樣品牌強強聯手
  • Lacoste 行銷策略 5:精準的代言人

  

Pelagia Kolotouros 加入 Lacoste 

1933 年由法國網球選手 René Lacoste 創立的運動品牌 Lacoste,透過輕巧、具排汗功能的上衣順利攻佔不少運動人士的衣櫃,並以極簡與優雅並存的風格迅速在運動品牌中站穩腳步,後來隨著運動市場的飽和與審美的改變,這個經典品牌也不得不作出調整,2018 年 10 月,Louise Trotter 成為了品牌第一位女性創意總監,大膽的跳脫出運動品牌的思維向時裝靠攏,讓品牌的營收得到了爆炸性的成長,2022 年,品牌營收以 26% 的成長幅度達到了 25 億歐元。到了 2023 年二月,品牌正式宣佈由 Pelagia Kolotouros 擔任 Lacoste 創意總監,更透過以下精準的策略,一步步讓這個 90 年歷史的老牌重新回到年輕族群的視野中。

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Lacoste 行銷策略 1:重塑品牌定位

攤開 Lacoste 近幾年多變的服裝設計,真的很難用一種風格去定義,透過與以往截然不同的剪裁、面料與印花,展現女性的特質,設計上添增滾邊、撞色等 Y2K 復古元素,以及融合街頭潮流的巧思,為日常穿搭添增無限種可能,更牢牢抓緊 Z 世代族群的心,而這些調整也直接反映在銷售上,Lacoste 在 18 - 24 歲的知名度與好感度近年來大幅提升,女性銷售佔比也增加到 45%。

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Lacoste 行銷策略 2:保留經典 DNA

但是除了多元外,Pelagia Kolotouros 也沒有一味的追求改變,還是保留了 Lacoste 的經典 DNA,讓不少服裝能同時兼具運動機能與法式優雅,去年適逢 Lacoste「經典 Polo」衫問世 90 週年,更大張旗鼓舉辦慶祝活動以及推出延伸系列,讓品牌老粉以及真正有運動需求的族群能維持忠誠度。

  

Lacoste 行銷策略 3:重回巴黎時裝周

在今年三月,Lacoste 再度重回巴黎時裝周舉辦 2024 秋冬大秀,持續鞏固品牌的高度與熱度,地點則是選在法國網球公開賽的比賽場地:巴黎羅蘭加洛斯紅土球場舉辦,除了重新解構傳統網球服,更大大模糊了性別界限,不論男女都能自信且自在的換上百折裙搭配褲子走上街頭,除此之外,還多了格紋、蕾絲、亮片等不同元素,展現更加多元的風格。

  

Lacoste 行銷策略 4:與多樣化品牌強強聯手

Louise Trotter 在職時,順利推動 Lacoste 與法國品牌 A.P.C.、中國品牌 Randomevent 等聯名, Pelagia Kolotouros 接任後,又立刻與串流平台龍頭 Netflix 推出重磅聯名,讓大家可以將《怪奇物語》、《性愛自修室》、《柏捷頓家族》…等八部經典作品穿上身;去年十一月,再與法國潮流品牌 Smiley 聯名,推出一系列繽紛亮眼、光看心情就大好的服裝,持續與不同異業品牌合作拓展更多族群。

  

Lacoste 行銷策略 5:精準的代言人

品牌的多元也反映在篩選合作夥伴上,除了在三月宣布以《陪你到世界之巔》、《陳情令》成為中國頂流男星的王一搏擔任品牌全球代言人外,近日更大手筆找來王一博、安孝燮、全昭彌、諾瓦克・喬科維奇(Novak Djokovic)、維納斯威廉絲(Venus Williams)、皮耶尼內 (Pierre Niney)...等不同國家及領域的名人,結合當代藝術家攜手推出以《大有所為》為主題的全新品牌形象大片,再次成功的吸引各界的關注和買氣。

  

source:Lacoste

  

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