疫情解封後，全球迎來了報復性消費，但是這波消費潮消退的比想像更快、跌得更急，尤其是這兩年的經濟停漲更進而影響到時尚圈，許多精品這兩年的財報都顯示一片赤字，但是精品龍頭 Chanel 日前釋出 2023 年財報顯示，品牌的銷售額相比去還是大大的增長了 16%，年營收來到 197 億美元，相比這個被譽為「精品寒冬」的時期完全就像活在時尚產業的平行時空一樣！
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Chanel 財報顯示亞太市場貢獻一半以上銷售額
Chanel 財務總監 Philippe Blondiaux 指出，按照這次的營收地區來看，美國市場表現最為疲軟、歐洲地區穩定成長，但是亞太市場卻貢獻了超過一半以上的銷售總額！除了韓國有頂流巨星代言加持外，中國市場同樣穩定的成長，尤其是在中國境內只有 18 家門市，對比其他大品牌動輒四、五十家，卻能有如此的銷售額，也讓品牌不得不正視這塊市場，上個月直接在深圳重現 2023/24 早春度假系列，並且預告將會開設多家實體門市。
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Chanel 包款每年調漲策略奏效
即使精品市場面臨寒冬，各大品牌的漲價策略還是絲毫沒有消停，除了以適應材料成本的上漲以及平衡匯率差外，更大的目標是直接鎖定金字塔頂端族群，透過提升單品價格創造更高營收，尤其是 Chanel 更固定在每年的 3 月和 9 月進行 4% - 6% 不等的價格調整，甚至有些經典包款價格已經逼近 Hermès，但是這波策略顯然還是非常的成功，去年的漲價直接推動了銷售額增長 9%，只能說早早買到 Chanel 包款的人真的才是最懂投資的行家！
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Chanel 成衣營收持續增長
Virginie Viard 在 2019 年接任「老佛爺」 Karl Lagerfeld 成為 Chanel 藝術總監職務後，每一季都在維持香奈兒 DNA 的基準下持續將成衣的設計與款式推陳出新，除了老粉依舊買單外還推了不少年輕的新粉入坑，成為時尚女孩趨之若鶩的最高殿堂，而這部分也直接反映在成衣的銷售上，尤其是去年成衣的營收更是大幅度的成長 23%，直接拉高與同業品牌的差距。
美妝產業成時尚品牌新戰場
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Chanel 除了服裝、包袋系列已養成一票死忠支持者外，鐘錶珠寶、美妝等不同領域的漲幅同樣不容小覷，尤其是美妝部分在 2022 年，透過 1 號紅山茶花系列（N°1 DE CHANEL）以及斜紋軟呢四色眼影等強勁的新品，讓業績成長幾乎翻倍，去年再次找來紅遍全球的人氣男神「甜茶」（Timothée Chalamet）擔任 Bleu de Chanel 香水形象大使，再次成為品牌的銷售黑馬，近幾年美妝這塊領域已默默成為精品的下一個戰場，但是 Chanel 卻早已超前部署，打造堅不可摧的美妝帝國。
source：Chanel
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